原標題：電影《滿江紅》“秦檜周邊”引爭議緊急下架（引題）

影視周邊開發(fā)要有“邊界意識”（主題）

(資料圖片僅供參考)

解放日報記者 鐘菡 簡工博

日前，電影《滿江紅》再惹爭議：因電影衍生品中出現疑似以秦檜令牌為原型的“令牌香薰”等產品，引發(fā)熱議。輿論漩渦中，平臺稱“因產品設計和創(chuàng)意初衷與部分網友理解存在偏差”緊急下架了這批周邊商品。

目前，春節(jié)檔電影仍是電影院“主力”，周邊產品已紛紛推出：《流浪地球2》的模型產品眾籌超過1.2億元，刷新國內影視衍生品眾籌紀錄；《深?！分性霈F過的繪本現貨已經在網上熱銷……比起過去，國產影視劇推出周邊產品的速度正在與國際接軌?？伞稘M江紅》周邊產品的爭議，也讓不少人思考：國產影視業(yè)離IP宇宙還有多遠？

影視周邊產品顯單一

最近，騰訊視頻剛剛面向付費用戶放出全集的網劇《君子盟》，也開始眾籌該劇的周邊衍生品。曾在劇中出現的道具“鏡花水月水器”和主角之一常常拿在手中的扇子引起一些觀眾的注意。觀眾沈夏就參與了扇子眾籌：“我是入門級中國扇愛好者，劇中這把‘君子扇’復刻品兼具美觀和實用。這部劇呈現的中國古典生活美學很打動我?！?/p>

播出期間便推出周邊商品眾籌，成了今年春節(jié)檔多部電影的共同節(jié)奏。《流浪地球2》中展現的太空電梯、機器人和機械設備讓觀眾大呼過癮，與多家廠商順勢推出的周邊產品也大受歡迎。其中，授權賽凡科幻空間推出的模型產品上線1分鐘就完成10萬元目標金額，比原定結束時間提早21天，最終金額達1.2億元以上。

曾參與舞臺劇《三體》、電影《流浪地球》等劇目衍生品研發(fā)工作的奕忞文化負責人張曦介紹，目前影視周邊開發(fā)通常有兩種模式：一種是經過圖形化的二次創(chuàng)作過渡后，再進入商品化開發(fā)過程；另一種是對IP中內容場景或元素進行直接復刻。“二次開發(fā)是比較理想的開發(fā)流程，可以在IP的商業(yè)化過程中獲得更完整、持久的收益期限與效果，但需要開發(fā)團隊更早時間深度介入去做IP梳理。”

他坦言，當下國內衍生品開發(fā)大多采用較為簡單省力的復刻法?！读骼说厍?》官方授權賽凡科幻空間出品的模型周邊，就是復刻電影里的道具。而《滿江紅》嘗試推出的周邊也是在復刻電影里的道具?！皬涂谭ㄖ灰獪蕚淦趬颍诤诵挠脩糁凶隽髁孔儸F的機會很大?？苹妙}材影視因有大量機械、裝置道具，‘復刻’有先天優(yōu)勢，但《滿江紅》這樣的劇情片用復刻法就有點吃虧。”

周邊開發(fā)出現認知偏差

當然，也有人“翻車”了。2月13日，《滿江紅》官方授權一款“令”牌香薰擴香石，以電影主角張大所使用的令牌為原型，是秦檜賜給張大查案的信物，而“瑤琴”“青梅”則是死于秦檜手中的兩名歌女的名字。而以電影場景中的中式庭院元素設計的“紅了櫻桃”沙漏，也被質疑讓人聯想到岳飛冤死的“風波亭”。還有網友發(fā)現，眾籌金額滿10萬元后“解鎖福利”中，竟有秦檜的Q版書簽。

“這是要給秦檜洗白嗎？”“誰喜歡‘萌萌噠’秦檜？”產品信息發(fā)布后，引發(fā)巨大爭議。2月14日，眾籌平臺發(fā)布下架聲明，可僅僅存在一天的眾籌，實際上已達到目標金額。

在一些業(yè)內人士看來，這折射出影視周邊開發(fā)中的“認知錯位”?！扒貦u作為歷史上真實存在過的人物，跟一般影視劇中虛構的反派角色不同?！睆氖掠耙曋谱鞯膮窍壬f，無論是劇本創(chuàng)作還是周邊產品開發(fā)，面對歷史都應更加謹慎，“不要輕易做出顛覆性改編，也不要輕易截取相關元素用在他處”。而在一些法律界人士看來，影視劇創(chuàng)作及周邊產品開發(fā)，都應顧及公眾樸素的道德觀念。

“除了開發(fā)能力，還要有開發(fā)情商。”在張曦看來，《滿江紅》周邊將秦檜角色形象漫畫化再開發(fā)是一種二次開發(fā)模式，開發(fā)流程和思路沒錯，但“產品不明確的主觀導向性與公眾的主流價值觀出現了認知偏差”。

國產周邊很少能“即看即買”

與春節(jié)檔其他電影需要在電影上映后眾籌周邊產品不同，《深海》在上映期間已經開始銷售周邊產品：男主角南河繪制的繪本《深海大飯店的傳說》，已有現貨可以購買，繪本上還有南河的簽名；另一款劇中出現過的“疙瘩湯”，也有不少觀眾搶購到了現貨。

“我最有消費沖動的時候，一定是剛剛看完電影出來的時候?！笔忻窳_以斐在上海一些影院發(fā)現，影院里能擺出來的周邊產品，幾乎全是漫威、DC等海外影視公司的產品，而國產影視劇周邊很少能“即看即買”。相形之下，國內絕大多數展覽的周邊文創(chuàng)全是同步推出。

據悉，海外影視劇周邊產品開發(fā)有“前三后四”之說，即上映前3個月進入宣發(fā)期，讓用戶認知IP，上映后IP熱度消退一般在4個月左右，這中間的7個月時間是周邊產品銷售黃金期。

“如果電影上映前兩個月才拿到IP授權，再著手開發(fā)已經來不及第一時間推向市場?！睆堦亟ㄗh，提早半年甚至更長時間就開始做一些準備。在他看來，建立“圖庫”——周邊產品應用開發(fā)指南是關鍵一步，“圖庫就像一個‘法典’，包括字體排列、圖形形象等，讓商業(yè)開發(fā)團隊和外部合作對象以最短的時間完成對作品與開發(fā)理念的理解”。

標簽： 周邊產品 官方授權 認知偏差