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中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月28日訊 8月27日，安踏集團(tuán)發(fā)布2025年上半年業(yè)績公告，F(xiàn)ILA斐樂作為安踏集團(tuán)的兩大支柱品牌之一，上半年?duì)I業(yè)收入創(chuàng)歷史新高，同比增長8.6%至141.8億元。

FILA上半年提出“ONE FILA一個(gè)斐樂”戰(zhàn)略，明確以“品牌向上”、“商品革新”、“零售升級(jí)”作為核心驅(qū)動(dòng)，以“運(yùn)動(dòng)致美”作為品牌使命。品牌發(fā)力網(wǎng)球和高爾夫球雙菁英運(yùn)動(dòng)賽道，不斷拉動(dòng)品牌向上和運(yùn)動(dòng)心智建設(shè)。

商品層面，F(xiàn)ILA聚焦中國消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的感知，積極推動(dòng)創(chuàng)新商品開發(fā)，形成以POLO、羽絨服、菁英跑鞋、老爹鞋為代表的超級(jí)商品IP。品牌持續(xù)布局輕戶外、女子以及職場(chǎng)通勤與商務(wù)等潛力市場(chǎng)及客群，展現(xiàn)了靈活駕馭多元風(fēng)格場(chǎng)景的能力。

零售層面，上半年FILA加快渠道形象和零售服務(wù)升級(jí)，“品牌+零售”的DTC優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大。品牌加快推進(jìn)門店新形象落地，并打造更多針對(duì)垂直消費(fèi)人群和生活方式的創(chuàng)新店型，提升門店消費(fèi)體驗(yàn)。上半年品牌V6新形象門店覆蓋率約達(dá)30%，顯著帶動(dòng)店效增長。

財(cái)報(bào)指出，斐樂將進(jìn)一步深耕高爾夫及網(wǎng)球領(lǐng)域，戰(zhàn)略性布局不同型態(tài)的新店型。

標(biāo)簽： 品牌 門店 零售 運(yùn)動(dòng)