如今,白酒行業(yè)內的品牌營銷逐漸多樣化,各種各樣的新奇玩法層出不窮,各品牌獨具特色的方式帶給觀眾與眾不同的體驗。而新春作為開年的第一個重要節(jié)日,可以借勢拉進與消費者的距離,因此春節(jié)向來是白酒品牌的營銷必爭之地。

今年經典名酒沱牌酒攜手“老朋友”0713快樂男團,重磅推出一支以“沱牌聚年味,美好到萬家”為主題的春節(jié)創(chuàng)意大片,為國人送上祝福。

沱牌老朋友化身快樂使者,為觀眾送上春節(jié)美好祝福

在短片之中,“0713”男團兩位成員——張遠和陳楚生以沱牌老朋友的身份,化身為快樂使者,將快樂帶去給無數(shù)親朋好友、合作伙伴以及甜蜜共處的小夫妻。同時通過改編后的經典旋律——“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”,將美好佳節(jié)的歡快氣氛穿越屏幕傳遞給電視機前的每一位觀眾。

鏡頭內的每一幀都能夠成為引起大家強烈情感共鳴的導引線,例如熱鬧非凡的巷子、紅紅火火的萬家對聯(lián)、擺放整齊的新年餃子、充滿年味的年夜飯、國民舌尖上熟悉的經典名酒、曲調歡快的配樂、觥籌交錯之間的碰杯共飲等等。這一個個滿是年味的新年元素,描繪了一幅幅真實的拜年畫卷,令觀眾倍感溫情的同時,也讓大家感受到沱牌酒美好的品牌溫度。

“0713”男團與沱牌酒完美融合,碰撞出經典的火花

無論是從引發(fā)觀眾共鳴方面,還是在品牌傳播方面看來,這一次“0713”男團和沱牌酒聯(lián)合推出的春節(jié)創(chuàng)意短片都可謂相當完美。另外由這兩者碰撞出的火花,相當耀眼,足以令人駐足。

一方面,作為在選秀天花板——2007屆《快樂男聲》中出道的實力派歌手,張遠和陳楚生與兄弟們在真人秀《歡迎來到蘑菇屋》和《快樂再出發(fā)》中,憑借對音樂和生活的朝氣和追求二度爆火。而在此次與沱牌酒順勢推出的春節(jié)創(chuàng)意短片中,二人創(chuàng)新性地為沱牌經典廣告曲賦予了歡樂輕快的音符,不但進一步將快樂男團身上蘊含的快樂因子盡數(shù)釋放,還令國民對經典旋律“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”開啟了新的解讀。

另一方面,作為經典名酒,沱牌在品牌創(chuàng)立以前便有“名門淵源”。從“唐代春酒”到“明代謝酒”,再到“清代沱酒”,沱牌一脈相承。在品牌創(chuàng)立之后,沱牌酒在第五屆評酒會上更是以全會93最高分躋身“中國名酒”之列,成為國民心中的經典名酒。

而后近八十年間,它以老朋友的身份陪伴了幾代人。因此沱牌酒于國民而言,正如它的經典口感一樣,余味悠長,一直是大家心里忘不了的美好味道。這也歸功于沱牌酒多年以來為了建立與觀眾的聯(lián)系而做出的創(chuàng)新嘗試,此次春節(jié)短片就是最好的例證。

相信隨著短片今天在各大平臺的驚艷亮相,沱牌酒必然能夠在新的一年里乘起春節(jié)的新風,繼續(xù)穩(wěn)步前行,并得到更多的消費者關注,讓我們一起期待它的表現(xiàn)!

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