隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改革和發(fā)展,在品牌增長(zhǎng)路徑逐漸面臨失效和博弈局面愈顯的背景下,品牌該如何開啟韌性增長(zhǎng)新周期,打造最受年輕人“偏愛”的國(guó)民品牌成為許多品牌的痛點(diǎn),近期海昌隱形眼鏡再度獨(dú)家總冠名的西瓜PLAY嘉年華盛典,給出了與消費(fèi)者深度“建聯(lián)”的關(guān)鍵性解題思路。

2023年8月22日-25日,海昌獨(dú)家總冠名的2023西瓜PLAY華年嘉年度盛典在廣西桂林圓滿舉行。本次活動(dòng)是海昌繼2022年獨(dú)家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典后,與西瓜視頻平臺(tái)的第二次“攜手”。據(jù)了解,本次四天三夜線上線下的全場(chǎng)景沉浸式狂歡,讓億萬(wàn)用戶共襄盛舉。線下嘉年華年度盛典前期,就有百萬(wàn)+創(chuàng)作者參與線上實(shí)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)打榜環(huán)節(jié),數(shù)萬(wàn)位用戶主動(dòng)參與官方活動(dòng)的直播和視頻創(chuàng)作;線下年度盛典當(dāng)日更是頻頻登陸微博、抖音平臺(tái)多項(xiàng)熱榜,多項(xiàng)亮眼成績(jī)讓海昌獨(dú)家總冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年華一舉成為全網(wǎng)討論度和關(guān)注度最高的現(xiàn)象級(jí)話題事件。

本次盛典為什么會(huì)成為關(guān)注和討論度如此之高的事件呢?眾所周知,相比于短視頻的高頻次、碎片化特性,中視頻的優(yōu)勢(shì)在于它的高價(jià)值內(nèi)容飽和度、大社交趨勢(shì)底層的高共情性和在多領(lǐng)域持有信用資產(chǎn)的原創(chuàng)作者。而作為中視頻平臺(tái)佼佼者和前行者的西瓜視頻,更以其「內(nèi)容高價(jià)值力」和「強(qiáng)場(chǎng)景滲透力」,品牌與消費(fèi)者關(guān)系深化的絕佳轉(zhuǎn)化場(chǎng)。

在海昌獨(dú)家總冠名的2023西瓜PLAY嘉年華年度盛典中,四天三夜全旅程、全沉浸式場(chǎng)景的品牌花式植入,不僅為海昌帶來(lái)了數(shù)億級(jí)的資源點(diǎn)位曝光,更實(shí)現(xiàn)了品牌在年輕化群體中的品牌印象深植與升級(jí)。從線上到線下,全方位多樣化的品牌年輕化植入,都能看到海昌化身年輕消費(fèi)者的成長(zhǎng)陪伴者,有效改變了用戶對(duì)于海昌的品牌價(jià)值感知。

此次線下活動(dòng)過(guò)程中,由頭部流量創(chuàng)作者齊聚打卡的「海昌·追光拾野體驗(yàn)空間」、愜意輕松的海昌主題音樂(lè)派對(duì)——「海昌·追光同行音樂(lè)party」,首先成為創(chuàng)作人們和年輕消費(fèi)群體熱烈參與且津津樂(lè)道的主題活動(dòng)。海昌·追光同行音樂(lè)派對(duì)環(huán)節(jié),海昌隱形眼鏡和西瓜視頻特邀國(guó)內(nèi)知名樂(lè)隊(duì),為在場(chǎng)觀眾獻(xiàn)唱了一系列膾炙人口的經(jīng)典歌曲串燒?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),歌迷們熱燃不止,將整場(chǎng)氛圍推向了狂歡最高潮;此外,趣味游戲互動(dòng)、自由KTV等環(huán)節(jié)內(nèi)容,大家更是隨著海昌“追光同行”的主題內(nèi)容即興創(chuàng)作,盡情放聲開唱。

不止于此,作為四天三夜活動(dòng)的重量級(jí)壓軸活動(dòng)——西瓜PLAY嘉年華年度盛典,海昌聯(lián)手西瓜視頻為齊聚的創(chuàng)作者們制躁了一場(chǎng)世紀(jì)性的奇妙狂歡夜。此次年度盛典現(xiàn)場(chǎng)將置景道具與屏幕視覺相結(jié)合,更大的延伸了想象空間。實(shí)虛交錯(cuò),明暗碰撞,光影組合,剛開場(chǎng)的燈光秀、桂林特色舞蹈以及群星薈萃的歌曲串燒,就立刻讓觀眾在如夢(mèng)似幻的體驗(yàn)中不知不覺沉浸其中。

而海昌在西瓜PLAY嘉年華年度盛典的線上全程直播、線下舞臺(tái)美陳等360度全方位的品牌植入,巧妙的與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)無(wú)縫銜接。海昌以讓年輕人更容易接受的“新奇”方式打開品牌和用戶溝通的橋梁,在伴著美酒、美食還有充滿著羅曼蒂克式的儀式感的音樂(lè)派對(duì)現(xiàn)場(chǎng),融入品牌與星眸追光產(chǎn)品系列寄語(yǔ)消費(fèi)者無(wú)限勇氣和希望的價(jià)值理念,為大社交趨勢(shì)下的目標(biāo)用戶打造了別具一格的新社交模式,激發(fā)了海昌年輕化品牌戰(zhàn)略的無(wú)限活力。

在大多數(shù)行業(yè)進(jìn)入“復(fù)蘇反攻”的狀態(tài)下,尤其是在快節(jié)奏和超信息疊加的社會(huì)背景下,“注意力“和“影響力“成為當(dāng)前最稀缺的資源,傳統(tǒng)套路式營(yíng)銷再難打動(dòng)消費(fèi)者的心。本次活動(dòng)正是海昌隱形眼鏡向消費(fèi)代際改革下的新一輪年輕化群體心智狙擊,海昌開啟與年輕新世代消費(fèi)者最高級(jí)即“社會(huì)關(guān)系”新篇的有力證明,海昌隱形眼鏡有效做到了穿越流量紅利周期,以品牌價(jià)值韌性增長(zhǎng)路徑,開啟的年輕化可持續(xù)品牌發(fā)展。

穩(wěn)扎穩(wěn)打,與時(shí)俱進(jìn)是海昌在不斷變化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,以及在不確定經(jīng)濟(jì)環(huán)境中以韌性內(nèi)生力和超線性盈利增長(zhǎng),持續(xù)深化和精耕年輕化品牌戰(zhàn)略部署。相信未來(lái),海昌隱形眼鏡創(chuàng)新生態(tài)的年輕化品牌可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略路徑,將為更多中國(guó)消費(fèi)品牌提供最具影響性和借鑒價(jià)值的破局新思路 。

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