直播發(fā)展初期，刷單、虛假數(shù)據(jù)成為了行業(yè)“潛規(guī)則”，不少品牌主在選擇主播時(shí)栽了跟頭：無(wú)論是知名明星，還是百萬(wàn)粉網(wǎng)紅，都有可能踩坑。

根據(jù)搜狐科技以往的報(bào)道，直播帶貨剛剛興起時(shí)，百萬(wàn)曝光量的直播間帶貨僅幾百元的情況并不少見(jiàn)，品牌主備貨多、投放多，付出了大量的時(shí)間和精力，但實(shí)際成交慘不忍睹。更無(wú)奈的是，部分品牌甚至維權(quán)無(wú)門(mén)，只能自認(rèn)倒霉。

盡管如此，直播間里仍然創(chuàng)造著“造富故事”，一波又一波帶著掘金夢(mèng)的主播涌入賽道。隨著主播數(shù)量逐年增加，“直播培訓(xùn)”成為新的“收割工具”，對(duì)象正是急于“暴富”的青澀主播。

“話術(shù)培訓(xùn)、形象包裝、內(nèi)容節(jié)奏，甚至小到背景音樂(lè)、視頻素材，我們能提供的東西，可以說(shuō)是一應(yīng)俱全。”直播間里，一位自稱(chēng)是“抖音運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家”的人正在宣傳自己的抖音起號(hào)課程。“只需998，就能像我一樣打造百萬(wàn)閱讀量的視頻。”

一夜暴富總是能扣中人的心弦。根據(jù)媒體報(bào)道，不少主播在繳納培訓(xùn)費(fèi)后，得到的服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到當(dāng)初所宣傳的那樣。如所謂的專(zhuān)家并不懂運(yùn)營(yíng)，也很少能夠回答并切實(shí)解決主播提出的問(wèn)題，甚至當(dāng)初承諾的資料，也會(huì)出現(xiàn)視頻斷檔、頁(yè)面模糊不清的情況。

對(duì)于直播帶貨發(fā)生在各個(gè)環(huán)節(jié)的問(wèn)題，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究中心主任蘇號(hào)朋點(diǎn)評(píng)稱(chēng)，輿情數(shù)據(jù)說(shuō)明，作為一種新型互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式，直播帶貨具有模式新、主體多、流量大、頻次高、法律關(guān)系復(fù)雜等特點(diǎn)，有關(guān)法律法規(guī)不夠明確具體，加上監(jiān)管部門(mén)對(duì)新業(yè)態(tài)的審慎包容監(jiān)管，無(wú)疑會(huì)讓部分投機(jī)商家和不法分子抱有僥幸心理，不惜通過(guò)打擦邊球或損害消費(fèi)者權(quán)益的方式來(lái)謀取經(jīng)濟(jì)利益。

所以，針對(duì)直播帶貨存在的問(wèn)題，要明確和壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，提升主播群體的法律意識(shí)，同時(shí)要持續(xù)加大監(jiān)管和處罰力度。

標(biāo)簽： 直播帶貨 虛假宣傳 價(jià)格誤導(dǎo) 誘導(dǎo)場(chǎng)外交易