圣誕節(jié)前夕，全球時尚旅行生活方式領先品牌——新秀麗（Samsonite）宣布與得物App達成全面深度合作。12月23日，新秀麗品牌正式入駐得物App，除了提供豐富的箱包及時尚單品，還為得物App用戶提供獨家Jean-Michel Basquiatx Samsonite C-Lite全球限量藝術家聯(lián)名系列新品，中國區(qū)500件僅在得物發(fā)售，并為得物用戶提供品牌官方質保服務；結合年輕人圣誕節(jié)送禮的需求，還推出圣誕限定禮盒新品；此外，新秀麗將同步入駐得物App社區(qū)，以多元形式與年輕用戶建立日常交流、溝通品牌文化。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，新秀麗大中華區(qū)總裁馬瑞國表示：“得物App聚集的年輕人和對年輕新需求的深刻洞察，以及交易與社區(qū)的一體性，將幫助品牌為中國最懂潮流的年輕人、和崇尚流行文化的千禧一代旅行者，帶來更年輕、更酷、更有個性的品質消費和互動體驗，這是品牌在年輕化上的一次全新布局?！?/p>

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年輕人追尋精神共鳴，國際大牌用藝術家聯(lián)名新品深耕年輕人市場

此次新秀麗在得物App獨家發(fā)售Jean-Michel Basquiatx Samsonite C-Lite藝術家聯(lián)名系列新品，產品設計融入美國知名涂鴉藝術家Basquiat最具標志性的皇冠小恐龍圖案，致敬Basquiat的新表現(xiàn)主義風格，詮釋年輕人對創(chuàng)新與突破的追求。

新秀麗的供給新思路，來自于涂鴉這一藝術形式備受年輕人推崇。在得物App社區(qū)，“涂鴉”藝術相關內容達22.5萬篇，年輕人創(chuàng)作涂鴉作品、分享帶有涂鴉設計的潮流好物?！罢Q生于60年代初的涂鴉藝術與嘻哈文化息息相關，因自帶潮酷性、個性，能夠在年輕人內心中建立強烈的精神與情感共鳴”，得物App上的一名資深策展人表示。

新世代消費者成長于物質豐富的時代，相較前輩代際，他們更具個性審美主張、追求精神文化共鳴。在得物App，藝術已經(jīng)融入年輕人的潮流生活方式，他們打卡潮流藝術展、交流藝術觀點、購置藝術新作，得物App社區(qū)上藝術相關的分享和創(chuàng)作超50萬篇，每周超2億人關注藝術話題；百余位潮流藝術創(chuàng)作者自由分享、創(chuàng)作街頭涂鴉、新派書法、潮流展覽等作品。國內外600多位藝術家入駐得物App并發(fā)布作品。

年輕人對藝術的精神追尋，引發(fā)品牌與藝術跨界融合的風潮。今年春節(jié)，不少國際品牌與中國藝術家，結合傳統(tǒng)生肖打造“藝術家聯(lián)名”系列在得物App發(fā)布，激發(fā)年輕人的精神共鳴。“通過得物App把握年輕人最新的真實需求，并反哺至品牌產品的迭代創(chuàng)新，國際大牌在深耕年輕市場的同時，也在持續(xù)收獲年輕人的精神認同，與年輕人建立起緊密連接”，業(yè)內人士表示。

年輕人帶來新契機，國際大牌破圈打造品牌增量

深耕中國市場27年，新秀麗牢牢占據(jù)中國箱包行業(yè)的龍頭地位，高品質行李箱的代表性品牌形象深入消費者心智，但眼下消費需求愈發(fā)多樣、個性的年輕消費者，品牌如何從年輕人多元化需求出發(fā)，建立起品牌新增量？

據(jù)悉，在得物App，女性用戶占比達48%，手袋是她們關注的熱點話題之一。關注到得物App女性用戶對手袋的喜愛，此次正逢圣誕節(jié)，新秀麗提供了包含品牌LADYSAM節(jié)日限定款手袋新品的圣誕限定禮盒，包身設計靈感來自新秀麗的經(jīng)典貝殼元素，紅色皮質搭配銀色鏈條，正符合圣誕節(jié)日氛圍?！巴ㄟ^瞄準年輕女性更關注的時尚品類，結合她們喜愛的圣誕節(jié)打造節(jié)日限定款，向熱衷時尚潮流的年輕女性滲透，品牌在得物App找到了品牌增量的有效落點”，業(yè)內人士表示。

上述人士認為，此次新秀麗選擇與得物App達成深度合作，是品牌在年輕人中，建立年輕化、時尚化品牌形象的關鍵一步，“得物App憑借鮮明的年輕、時尚、潮流標簽，已成為國際大牌觸及、了解、響應年輕人，并為未來培養(yǎng)更多消費群體的首選陣地。”

標簽： 品牌形象 生活方式 深度合作