即便在手機(jī)與我們形影不離，信息碎片化、短視頻行業(yè)爆發(fā)的今天，人們還是愿意買(mǎi)書(shū)、讀書(shū)，給孩子們講書(shū)。圖書(shū)可以增知識(shí)、看世界、悟智慧、感人生。在4月23日“世界讀書(shū)日”到來(lái)之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023線上圖書(shū)消費(fèi)觀察》，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)及調(diào)研情況顯示：

網(wǎng)購(gòu)書(shū)籍中，教輔書(shū)和童書(shū)銷(xiāo)量最高；醫(yī)學(xué)、繪畫(huà)、電子與通信專(zhuān)業(yè)書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快；女性比男性更愛(ài)買(mǎi)書(shū)；未婚用戶買(mǎi)書(shū)拼事業(yè)，已婚用戶買(mǎi)書(shū)拼教育；00后忙讀書(shū)考研、90后忙育兒和賺錢(qián)；城鄉(xiāng)人均購(gòu)書(shū)量落差大。

01網(wǎng)購(gòu)書(shū)籍中，教輔書(shū)和童書(shū)

(資料圖)

京東的銷(xiāo)售情況顯示，2023年圖書(shū)類(lèi)銷(xiāo)量占比最高的是教輔和考試類(lèi)書(shū)籍，銷(xiāo)量占比40%，其中，中小學(xué)教輔書(shū)銷(xiāo)量占32%。此外，童書(shū)銷(xiāo)量占比18%，小說(shuō)、勵(lì)志與成功、人文社科類(lèi)圖書(shū)占比3%—6%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

年輕人讀什么書(shū)，從中能看到他們當(dāng)下的專(zhuān)業(yè)選擇，未來(lái)的職業(yè)方向。2023年網(wǎng)上銷(xiāo)售的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍中，醫(yī)學(xué)、繪畫(huà)、電子與通信、工業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)/林業(yè)書(shū)籍的銷(xiāo)量增長(zhǎng)最高。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

除了學(xué)生、各領(lǐng)域從業(yè)者等群體型消費(fèi)購(gòu)書(shū)，在很多細(xì)分領(lǐng)域還存在著很多的愛(ài)書(shū)之人。政治/軍事、法律、管理類(lèi)圖書(shū)的人均銷(xiāo)量最高，無(wú)論是學(xué)海無(wú)涯，還是愛(ài)好鉆研，在各個(gè)領(lǐng)域深耕都離不開(kāi)書(shū)籍。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

不同年齡的消費(fèi)者，在買(mǎi)書(shū)的動(dòng)機(jī)和用法上也存在較大的差異。從購(gòu)買(mǎi)力的角度看，36-45歲消費(fèi)者買(mǎi)走了近5成圖書(shū)，26-35歲消費(fèi)者買(mǎi)走了近3成圖書(shū)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，綜合圖書(shū)銷(xiāo)售及調(diào)研數(shù)據(jù)

從00后的網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)偏好來(lái)看，00后讀書(shū)的主要壓力在于考研。他們?cè)诳佳杏脮?shū)、大中專(zhuān)教材教輔、外語(yǔ)學(xué)習(xí)類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)偏好最高，同時(shí)也愛(ài)買(mǎi)青春文學(xué)、攝影圖書(shū)和小說(shuō)。

90后則忙著學(xué)習(xí)處理家庭生活和賺錢(qián)，在育兒、家居、婚戀類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)偏好較高，同時(shí)在金融投資、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、管理類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)偏好較高。

80后的圖書(shū)偏好體現(xiàn)出較強(qiáng)的教育責(zé)任心，他們?cè)谥行W(xué)教輔、字典詞典/工具書(shū)、音樂(lè)、童書(shū)、科普讀物的消費(fèi)偏好較高。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，綜合圖書(shū)銷(xiāo)售及調(diào)研數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，綜合圖書(shū)銷(xiāo)售及調(diào)研數(shù)據(jù)

注：偏好系數(shù)算法：不同年齡段購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)細(xì)分品類(lèi)的銷(xiāo)量占比/全部用戶購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)細(xì)分品類(lèi)的銷(xiāo)量占比-1，系數(shù)越大，代表該年齡段購(gòu)買(mǎi)細(xì)分品類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)偏好越高

04女性比男性更愛(ài)買(mǎi)書(shū)

在進(jìn)入家庭生活后，很多女性要承擔(dān)起職場(chǎng)精英和照顧家庭的雙重角色。隨著女性教育水平、收入水平的提升，女性對(duì)自身學(xué)習(xí)發(fā)展、家庭教育等方面的要求越來(lái)越高。京東的銷(xiāo)售情況顯示，女性網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的銷(xiāo)量占比53%，高于男性6個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，綜合圖書(shū)銷(xiāo)售及調(diào)研數(shù)據(jù)

男性消費(fèi)者對(duì)金融投資、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域更感興趣，閱讀興趣比較偏向?qū)I(yè)領(lǐng)域的知識(shí)類(lèi)書(shū)籍。而女性則更喜歡購(gòu)買(mǎi)與家庭教育和藝術(shù)相關(guān)的圖書(shū)，在童書(shū)、家教及時(shí)尚、音樂(lè)類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)偏好較高。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，綜合圖書(shū)銷(xiāo)售及調(diào)研數(shù)據(jù)

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05未婚用戶拼事業(yè) 已婚用戶拼教育

已婚用戶的書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)量是未婚用戶的4倍，買(mǎi)走了8成以上的圖書(shū)。從品類(lèi)偏好來(lái)看，未婚用戶網(wǎng)購(gòu)考試、教輔書(shū)、計(jì)算機(jī)等專(zhuān)業(yè)書(shū)的占比高于整體，讀書(shū)主要是為了拼事業(yè)和前程。然而在結(jié)婚后買(mǎi)書(shū)的重心改變了，已婚用戶在童書(shū)、中小學(xué)教輔、家教等品類(lèi)的消費(fèi)占比高于整體，教育下一代成為網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的第一出發(fā)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，綜合圖書(shū)銷(xiāo)售及調(diào)研數(shù)據(jù)

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06人均購(gòu)書(shū)量城鄉(xiāng)落差大

不同地區(qū)網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的表現(xiàn)存在明顯的差異。一線城市人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量高于全國(guó)均值8.8%，二線城市人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量高于全國(guó)均值1.6%，三至五線城市網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量略低于全國(guó)均值，縣域農(nóng)村人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量低于全國(guó)均值8.8%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

從區(qū)域來(lái)看，華北、華東地區(qū)人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量高于全國(guó)均值1%-4%，華南地區(qū)人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量與全國(guó)均值基本相當(dāng)，華中、西北、東北、西南地區(qū)人均網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)量低于全國(guó)均值。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

今天，線上圖書(shū)市場(chǎng)給人們打開(kāi)了一個(gè)通往知識(shí)世界的大門(mén)，不管居住地有沒(méi)有書(shū)店，愛(ài)書(shū)之人打開(kāi)手機(jī)就能買(mǎi)到想讀的書(shū)。電子書(shū)、聽(tīng)書(shū)、小視頻講書(shū)等新媒體形式的圖書(shū)內(nèi)容，讓“讀書(shū)”變得更容易，可以隨時(shí)隨地，開(kāi)車(chē)、健身、通勤路上等多場(chǎng)景下都可以“讀書(shū)”。紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)的推廣，應(yīng)該主動(dòng)去與新媒體做結(jié)合，讀紙質(zhì)書(shū)的體驗(yàn)感是獨(dú)一無(wú)二的，碎片化的精華信息可能為紙質(zhì)書(shū)帶來(lái)更多的讀者。同時(shí)，很多城市開(kāi)始了豐富的讀書(shū)分享活動(dòng)，邀請(qǐng)作家與讀者現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，讀者們分享讀書(shū)心得與體會(huì)，也是推進(jìn)全民閱讀的有效舉措。京東圖書(shū)423閱讀狂歡節(jié)，攜手?jǐn)?shù)千家合作伙伴推動(dòng)全民閱讀，百萬(wàn)圖書(shū)5折封頂，領(lǐng)券再享300減100，讓讀者輕松低價(jià)買(mǎi)好書(shū)。