天貓、京東、抖音3大電商平臺(tái)，94個(gè)電商節(jié)，173個(gè)借勢(shì)熱點(diǎn)，重磅電商節(jié)TOP5增長(zhǎng)賽道洞察分析，助力品牌提前布局，蓄勢(shì)爆發(fā)，搶得先機(jī)。

(資料圖片)

2023開年伊始，Nint任拓為所有電商人準(zhǔn)備了《2023抖京天電商節(jié)營(yíng)銷日歷》，幫助品牌電商看清趨勢(shì)，更好地借勢(shì)營(yíng)銷，抓住增長(zhǎng)先機(jī)。

1月：送禮要送貴

TOP5增長(zhǎng)賽道：黃金首飾、海鮮/水產(chǎn)品、普通膳食營(yíng)養(yǎng)食品、無線耳機(jī)、飲料

（覆蓋平臺(tái)：天貓京東抖音，覆蓋時(shí)間：2022年12月27日-2023年1月31日）

禮物是感情的“保鮮劑”，2023年春節(jié)（年貨節(jié)）期間選擇黃金首飾作為禮物的市場(chǎng)需求被放大，而掛墜、胸飾等黃金飾品成為越來越多消費(fèi)者的購買選擇；來自Nint任拓的數(shù)據(jù)顯示，黃金首飾類目下，手飾為行業(yè)大盤，銷售額占比超50%；胸飾銷售額同比增速超40%，領(lǐng)跑類目，是潛力增長(zhǎng)賽道。

營(yíng)銷熱詞：迎新、新年賀禮、新衣服、好看、快樂、手機(jī)、零食、給自己、可愛、幸福、買包、禮盒、老公、女兒、老婆、口紅、愛與美、自然、治愈

2月：消費(fèi)男友不如男友消費(fèi)

營(yíng)銷熱詞：愛情、表白、愛、甜蜜、浪漫、鮮花、禮物、一生一世

3月：悅己追求健康美

TOP5增長(zhǎng)賽道：保健食品、女裝/女士精品、奶粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品/零食、女鞋、童裝/嬰兒裝/親子裝。

（覆蓋平臺(tái)：天貓京東抖音，覆蓋時(shí)間：2022年3月）

得益于自然理念和可持續(xù)發(fā)展的健康價(jià)值，越來越多消費(fèi)者選購偏好傾向于自然、健康的“植物基”保健食品。來自Nint任拓的數(shù)據(jù)顯示，保健食品類目下，蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白+菌/菇/酵素合計(jì)占比超35%，是行業(yè)大盤；植物精華/提取物銷售額同比增速超150%，領(lǐng)跑行業(yè)，是高速增長(zhǎng)賽道。

營(yíng)銷熱詞：幸福、美麗、禮物、關(guān)愛、健康、力量、影響力、“她”經(jīng)濟(jì)、“他”能力、年輕媽媽、精致保養(yǎng)、送媽媽、送女友、了不起的“她”、氛圍拉滿。

4月：不負(fù)春天踏青忙

營(yíng)銷熱詞：回憶、激動(dòng)、保護(hù)、外出、嬰兒、嬰幼兒、平衡、安樂、興奮、探索、友誼、運(yùn)動(dòng)、透氣、潮流、智能家居、舒適、宅家、花園、庭院、防水、驅(qū)蚊、散熱、便捷、DIY、孩子

5月：珍惜愛情、凝聚親情、維護(hù)友情

營(yíng)銷熱詞：感恩、感謝、母愛、父愛、孝心、禮物、愿望、年輕、懷舊、成長(zhǎng)、陪伴、健康、表白、愛情、我愛你、另一半、情侶、甜蜜、禮物、鮮花

6月：運(yùn)動(dòng)要闖，也要防

TOP5增長(zhǎng)賽道：戶外野營(yíng)/旅行用品、保健食品、內(nèi)衣/家居服、女裝/女士精品、運(yùn)動(dòng)鞋

（覆蓋平臺(tái)：天貓京東抖音，覆蓋時(shí)間：2022年5月20日-6月30日）

隨著戶外運(yùn)動(dòng)的不斷分級(jí)，如登山攀巖攀冰等高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)對(duì)大眾的逐步開放，消費(fèi)者出于對(duì)危險(xiǎn)的預(yù)防與必要的準(zhǔn)備需求，激發(fā)了防護(hù)/救生裝備細(xì)分賽道的高速增長(zhǎng)。來自Nint任拓的數(shù)據(jù)顯示，戶外野營(yíng)/旅行用品類目下，戶外服裝+露營(yíng)/野炊裝備是行業(yè)大盤，合計(jì)銷售額占比超50%，防護(hù)/救生裝備銷售額同比增長(zhǎng)超100%，為潛力增長(zhǎng)賽道。

營(yíng)銷熱詞：大額、直降、省心、到家、低價(jià)、劃算、買買買、剁手、購物、清空、大促、百億補(bǔ)貼、5折爆款、綠色、環(huán)保、悅己、國(guó)潮、煥新

7月：運(yùn)動(dòng)一夏，要潮要清涼

營(yíng)銷熱詞：清涼、戲水、運(yùn)動(dòng)、健身、干爽、涼爽、營(yíng)養(yǎng)、健康、進(jìn)口、精準(zhǔn)喂養(yǎng)、品質(zhì)、高鐵、無添加、高蛋白

8月：貼秋膘添新衣

營(yíng)銷熱詞：減齡顯瘦、面料舒適、入秋穿搭、OOTD、微胖、套裝、高檔、大氣、保暖、外套

9月：吃減法月餅，過團(tuán)圓中秋

營(yíng)銷熱詞：禮盒、冷鏈、水果月餅、冰皮月餅、廣式、京式、潮式、團(tuán)圓、回家、賞月、嫦娥、吃飯、思念、小假期、出游

10月：出游消費(fèi)“熱”、宅家娛樂“潮”

營(yíng)銷熱詞：吃喝玩樂、長(zhǎng)假、出游、度假、本地、綠色、露營(yíng)、黃金周

11月：不為自己為毛孩

TOP5增長(zhǎng)賽道：保健食品、戶外野營(yíng)/旅行用品、寵物/寵物食品及用品、大家電、海鮮/水產(chǎn)品

（覆蓋平臺(tái)：天貓京東抖音，覆蓋時(shí)間：2022年10月20日-11月30日）

來自Nint任拓的數(shù)據(jù)顯示，寵物/寵物食品及用品類目下，貓/狗美容清潔用品是行業(yè)大盤，銷售額占比超30%；非主流寵物食品及用品需求明顯提升，鳥/雞/鴨等禽類食品及用品銷售額同比增速超50%，領(lǐng)跑行業(yè)。該細(xì)分賽道下，TOP10品牌集中度不到50%，尚處于品牌賽道心智建立過程中，屬于高增長(zhǎng)新興藍(lán)海市場(chǎng)。

營(yíng)銷熱詞：剁手、清空購物車、購物、搶、買買買、單身狗、李佳琦、價(jià)美、質(zhì)優(yōu)、時(shí)尚、口碑

12月：年終緊盯紅綠白

營(yíng)銷熱詞：過年（紅）、圣誕（綠）、冰雪（白）、蘋果、禮物、圣誕老人、親情、狂歡、派對(duì)、愛、溫暖、溫情

說明：

1、 電商節(jié)信息來自于網(wǎng)絡(luò)公開整理，以實(shí)際情況為準(zhǔn)。

2、 日歷中電商節(jié)時(shí)間以單天時(shí)間點(diǎn)為主（基于用戶對(duì)電商節(jié)的廣泛認(rèn)知），非時(shí)間段跨度（如618大促日歷顯示日期為6月18日單天）。

3、文中全域電商增長(zhǎng)賽道數(shù)據(jù)來自于【任拓情報(bào)通】產(chǎn)品群。

標(biāo)簽： 保健食品 數(shù)據(jù)顯示 寵物食品