原標(biāo)題：無(wú)紙化三年 綠色消費(fèi)提升至64% （引題）

　　“大麥”超六成用戶掃碼刷證觀演（主題）

　　文/北京青年報(bào)記者 壽鵬寰

　　一場(chǎng)萬(wàn)人的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，如果全部紙質(zhì)票入場(chǎng)，約排放600千克二氧化碳，相當(dāng)于一畝阿拉善梭梭樹(shù)10年的碳匯量，也就是說(shuō)一場(chǎng)2小時(shí)的萬(wàn)人演唱會(huì)的碳排放需要10年去中和。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去三年，大麥推出無(wú)紙票2300萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)碳減排約1400噸，推動(dòng)綠色消費(fèi)占比增至64%。這是大麥“瘦身”三年后，首次對(duì)外披露無(wú)紙化減碳數(shù)據(jù)。

　　據(jù)悉，減少的碳排放主要集中在票紙生產(chǎn)和運(yùn)輸環(huán)節(jié)。當(dāng)傳統(tǒng)的紙質(zhì)票“變身”為電子票或者證件形態(tài)后，整個(gè)票紙生產(chǎn)和運(yùn)輸環(huán)節(jié)即被直接削減，伴隨而至的二氧化碳排放也隨之消失。

　　大麥統(tǒng)計(jì)顯示，每增加1萬(wàn)張電子票約節(jié)省600度電，三年下來(lái)，大麥累計(jì)幫助行業(yè)節(jié)省電耗約140萬(wàn)度，節(jié)省下來(lái)的電力如果轉(zhuǎn)移到演出環(huán)節(jié)可支持900場(chǎng)大型演唱會(huì)舉辦。

　　節(jié)能減排的同時(shí)，數(shù)字化新技術(shù)的應(yīng)用也給用戶消費(fèi)體驗(yàn)帶來(lái)了便利。大麥數(shù)據(jù)顯示，無(wú)紙化票務(wù)核驗(yàn)效率平均為0.75秒/人，較紙質(zhì)票提效25%。同時(shí)，電子票動(dòng)態(tài)刷新，打破了紙質(zhì)票被復(fù)制的頑疾，亦有效規(guī)避了“黃?！痹旒?。

　　特別是在疫情期間，電子票證無(wú)接觸消費(fèi)更是成為線下觀演的先決條件。2021年兩會(huì)，全國(guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)教授張頤武就提議，國(guó)家應(yīng)以技術(shù)實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，鼓勵(lì)數(shù)智文旅科技應(yīng)用，建議推廣電子票證，實(shí)現(xiàn)無(wú)接觸消費(fèi)。

　　成效

　　無(wú)紙化觀演時(shí)代  降低2.5%購(gòu)買成本

　　截至目前，大麥無(wú)紙化項(xiàng)目覆蓋率已達(dá)90%，累計(jì)覆蓋場(chǎng)次近8萬(wàn)場(chǎng)，合作商家485個(gè)，輻射范圍亦由劇場(chǎng)向大型展覽、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)延伸。2020年第十八屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)即全部采用大麥無(wú)紙化實(shí)名制解決方案，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)實(shí)名制入場(chǎng)規(guī)模新高；2021年五一檔，北京草莓音樂(lè)節(jié)2萬(wàn)余人全部無(wú)紙化實(shí)名制入場(chǎng)，刷新音樂(lè)節(jié)票務(wù)服務(wù)無(wú)紙化紀(jì)錄；同期，上海R1SE告別演唱會(huì)、樂(lè)華12周年家族演唱會(huì)亦全部采用大麥無(wú)紙化實(shí)名制核驗(yàn)入場(chǎng)，直接帶領(lǐng)中國(guó)演唱會(huì)進(jìn)入了無(wú)紙化觀演時(shí)代。

　　從消費(fèi)側(cè)看，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始推崇“掃碼”“刷證”觀演。數(shù)據(jù)顯示，2019年大麥無(wú)紙化消費(fèi)占比僅為25%，2021年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)提升至64%。以演唱會(huì)580元票價(jià)為例，一單快遞15元，無(wú)紙化將降低用戶2.5%購(gòu)買成本，“物美價(jià)廉”獲用戶認(rèn)可。

　　無(wú)紙化是大麥“數(shù)字新基建”布局中的重要一環(huán)，即通過(guò)電子票、證件票等核驗(yàn)方式，實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)、提升行業(yè)效能、便捷用戶觀演。去年，該業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞正式升級(jí)為大麥現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)核心戰(zhàn)略。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)板塊同步升級(jí)為淘麥郎現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)品牌。未來(lái)，淘麥郎將依托專業(yè)化團(tuán)隊(duì)、標(biāo)準(zhǔn)化體系，加快推進(jìn)大型演出的數(shù)字化建設(shè)，搭建從票務(wù)到消費(fèi)全新的數(shù)字化服務(wù)新基建。

標(biāo)簽： 大麥 六成 用戶 掃碼