每年元旦，各式各樣屬于“成年人”的跨年節(jié)目搶占媒體平臺(tái)。1月1日，一個(gè)因“講故事”被大家熟知的品牌“凱叔講故事”首次在深圳衛(wèi)視推出專(zhuān)屬“孩子”的新年大秀——“2021凱叔魔幻童話之夜”。節(jié)目播出后好評(píng)如潮，很多網(wǎng)友稱(chēng)：“這是一場(chǎng)被低估的文化盛宴，可能是我看過(guò)最感人的新年節(jié)目。

魔術(shù)是回到童年的藝術(shù)，童年充滿(mǎn)相信，充滿(mǎn)力量，帶我們重返赤誠(chéng)。相比其他新年檔，“2021凱叔魔幻童話之夜”別具一格，以童話+魔術(shù)元素為主基調(diào)，呈現(xiàn)了一個(gè)完整的舞臺(tái)故事。主演除大小朋友熟知的“故事大王”凱叔、時(shí)尚魔術(shù)師鄧男子之外，更多的是凱叔家族的虛擬IP組成。這場(chǎng)并無(wú)綜藝流量明星、頭部網(wǎng)紅加入的大秀，收獲無(wú)數(shù)高口碑夸贊，成為互聯(lián)網(wǎng)人的熱議話題，“凱叔講故事”也因此成功出圈。

兩代人的狂歡，一家人的團(tuán)聚

此前，從“凱叔講故事”的官方預(yù)熱信息了解到：這場(chǎng)大秀是凱叔為中國(guó)孩子定制的新年成長(zhǎng)儀式。“打不倒”是本次大秀的主題，顯然也是贏得兩代人口碑的關(guān)鍵詞。

有網(wǎng)友說(shuō)：“2020年是魔幻的一年，沒(méi)干別的，光顧著見(jiàn)證歷史了。”這一年，歷來(lái)人潮涌動(dòng)的春節(jié)，變得萬(wàn)人空巷；走親訪友的團(tuán)圓，變成了隔著屏幕前的牽掛；許多行業(yè)遭受了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。每個(gè)人經(jīng)歷著各自的迷茫、失意、成長(zhǎng)與感動(dòng)，也正是在這種困難和挑戰(zhàn)中，我們感受到中華民族和每個(gè)中國(guó)人身上堅(jiān)韌的“打不倒”精神。反觀凱叔這些年為全國(guó)孩子講述的故事，很多故事都在傳達(dá)“打不倒”的精神。凱叔家族的虛擬IP艾小坡、雞飛飛、凱糊涂、董小雨、孫悟空、星野、星閃閃、明朗、麥小麥、麥小米……他們都是在克服苦難的時(shí)候猛然發(fā)現(xiàn)，自己身體和心智的成長(zhǎng)。因此，凱叔和團(tuán)隊(duì)以現(xiàn)實(shí)為切角，結(jié)合自身原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)打造這個(gè)特殊的新年大秀，傳達(dá)積極的價(jià)值觀，正是這一初心，不僅吸引了孩子，更喚醒每個(gè)“大人”心中那個(gè)“打不倒的小孩”。

原創(chuàng)的勝利與IP的進(jìn)階

和其他新年檔畫(huà)風(fēng)所不同，“2021凱叔魔幻童話之夜”可謂“特立獨(dú)行”，主演除凱叔和鄧男子外，均為凱叔家族虛擬IP人物，保留十足的“凱叔味兒”，這也是凱叔家族虛擬IP集體跨次元亮相熒幕的初體驗(yàn)。

目前，中國(guó)虛擬偶像發(fā)展進(jìn)入繁榮時(shí)期，商業(yè)生態(tài)不斷完善。虛擬IP相較真人IP具有成本低、操控性強(qiáng)、可塑性高。“凱叔講故事”從創(chuàng)業(yè)初期就堅(jiān)持“原創(chuàng)”和“IP”為出發(fā)點(diǎn)，打造眾多IP產(chǎn)品，例如《凱叔西游記》《凱叔三國(guó)演義》《凱叔詩(shī)詞來(lái)了》《凱叔神奇圖書(shū)館》《凱叔聲律啟蒙》《凱叔口袋神探》《凱叔小知識(shí)》《凱叔恐龍戰(zhàn)士》《凱叔三字經(jīng)》《凱叔安全帥小隊(duì)》《凱叔兒歌》等眾多深受孩子和家長(zhǎng)喜愛(ài)，平均年產(chǎn)原創(chuàng)故事內(nèi)容4000多集，被市場(chǎng)稱(chēng)為“中國(guó)孩子的故事大全”。這些IP往往要經(jīng)歷從文字到聲音、從聲音到圖書(shū)和硬件，衍生到動(dòng)畫(huà)片、包括新年大秀的形式，已經(jīng)形成凱叔家獨(dú)有的“單一產(chǎn)品雁陣模式”。未來(lái)，在5G技術(shù)的應(yīng)用和普及下，虛擬IP將煥發(fā)勃勃生機(jī)，想必?fù)碛写罅糠劢z基礎(chǔ)的“凱叔講故事”IP宇宙也將為用戶(hù)帶來(lái)更多個(gè)性化體驗(yàn)。

正是6年來(lái)對(duì)“原創(chuàng)“的堅(jiān)守，”凱叔講故事“得以成為業(yè)內(nèi)精品形象的標(biāo)桿和代言人，收獲市場(chǎng)、媒體和資本的認(rèn)可，也贏得了各大品牌方爭(zhēng)相拋來(lái)的合作橄欖枝。據(jù)了解，本次新年大秀“2021凱叔魔幻童話之夜”由飛鶴茁然冠名呈獻(xiàn)，也是“凱叔講故事”和深圳衛(wèi)視在親子IP內(nèi)容領(lǐng)域的一次全新嘗試。深圳廣電集團(tuán)編委、衛(wèi)視中心黨委書(shū)記張崢說(shuō)：“此次合作可以深刻感受到凱叔團(tuán)隊(duì)對(duì)于內(nèi)容的極致追求，希望這場(chǎng)大秀可以為全國(guó)小朋友構(gòu)建新年的獨(dú)家記憶。” 2021年，“凱叔講故事”將和各大品牌方在內(nèi)容共創(chuàng)方面做出更多合作和探索，敞開(kāi)思路開(kāi)拓更有想象力的市場(chǎng)。

童話和魔術(shù)打開(kāi)的新方式

當(dāng)魔術(shù)遇上童話故事，舞臺(tái)劇碰上電視大屏，傳統(tǒng)文化遇到新媒體，精彩的藝術(shù)呈現(xiàn)“搭載”融合的傳播方式，一場(chǎng)好看又好玩的“2021凱叔魔幻童話之夜”呈現(xiàn)在全國(guó)大小朋友眼前。大秀將冒險(xiǎn)故事、大型魔術(shù)、搖滾詩(shī)詞秀于一體。開(kāi)篇圍繞凱叔家族反派人物“黑雨衣”大盜搶走故事之書(shū)、綁架凱叔的情節(jié)展開(kāi)。大秀主角也是凱叔家族的IP人物之一艾小坡，原本是一個(gè)9歲的小學(xué)生，一覺(jué)醒來(lái)發(fā)現(xiàn)自己變成了大人。艾小坡所在的故事世界也變得顛倒，在解救凱叔和找回故事之書(shū)的過(guò)程中，艾小坡遭遇一系列驚險(xiǎn)挑戰(zhàn)，最終成功拯救故事世界。值得一提的是，這個(gè)大秀以故事思維將13個(gè)魔術(shù)串聯(lián)起來(lái)，新穎的形式和精彩表演贏得了觀眾的認(rèn)可。

演員們認(rèn)真演出的同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀看的小朋友們也呈現(xiàn)了“高能”的一面，當(dāng)看到主人公艾小坡與反派人物勇敢對(duì)抗，做“打不倒的小孩”時(shí)，全場(chǎng)集體高呼“打不倒！”的場(chǎng)面讓人感動(dòng)。不僅如此，很多家長(zhǎng)在朋友圈“吐槽“孩子看完后有了“后遺癥”，時(shí)不時(shí)要冒出一句：“我是打不倒的小孩“。陪孩子一起看這個(gè)新年大秀的家長(zhǎng)表示:“找到了兒時(shí)的感覺(jué)，也更加懂得珍惜和陪伴孩子的時(shí)間，謝謝凱叔為我們帶來(lái)這場(chǎng)美好的親子之旅。”

凱叔：獻(xiàn)給孩子的成長(zhǎng)禮，每年元旦的約定

凱叔認(rèn)為每個(gè)孩子心里都是赤誠(chéng)的，看到喜歡的東西就會(huì)尖叫歡呼，看到不喜歡的東西就會(huì)轉(zhuǎn)身離開(kāi)，所以真正給孩子做內(nèi)容就是要觸動(dòng)到孩子的心里，告訴他們什么是打不倒和不認(rèn)輸?shù)木?，?ldquo;快樂(lè)“、”成長(zhǎng)“、”穿越“的方式把“打不倒”三個(gè)字種在孩子心中。“快樂(lè)”是以孩子天真的視角看世界，和他們平等對(duì)話，激發(fā)孩子的好奇心和想象力，讓他們?cè)诳鞓?lè)中探索世界。“成長(zhǎng)”是幫孩子搭建認(rèn)知的階梯，讓他們得到可驗(yàn)證的逐步成長(zhǎng)；“穿越”指每款產(chǎn)品都經(jīng)得住時(shí)間的檢驗(yàn)，不但為現(xiàn)在的孩子服務(wù)，穿越二十年、三十年之后依然可以綻放強(qiáng)大的生命力。

凱叔表示，未來(lái)會(huì)秉持這種追求極致的態(tài)度與精神做出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)回饋用戶(hù)。將“凱叔童話夜”打造成全國(guó)孩子的新年成長(zhǎng)禮，每年元旦和大家見(jiàn)面，陪伴孩子們成長(zhǎng)的約定。

“2021凱叔魔幻童話之夜”大獲成功，很多人猜測(cè)這場(chǎng)大秀是否會(huì)從熒幕走向全國(guó)巡演，“凱叔講故事”相關(guān)人士并未透露。

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