隨著日歷無情地翻過網(wǎng)絡(luò)盛傳的影院重新營(yíng)業(yè)日——6月10日，加之北京地區(qū)新增的本土疫情，電影院重啟的希望之火再次熄滅，整個(gè)電影行業(yè)繼續(xù)著無休止的等待。等待就意味著成本，影院的關(guān)停讓不少失去耐心的片方選擇在影院開門之前，把自己的院線電影直接送上網(wǎng)，在豐富影迷疫情期間的精神生活的同時(shí)，也好讓自己在一定程度上止血。

上線雖上線了，但實(shí)際的效益和穩(wěn)定可盈利的模式才是決定院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)能否成為可持續(xù)商業(yè)行為的標(biāo)準(zhǔn)，而就這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)而論，目的真的達(dá)到了嗎?我們來一探究竟。

《囧媽》奇跡成了孤例

2020年大年初一，《囧媽》免費(fèi)上線的消息刷遍網(wǎng)絡(luò)，隨后3天內(nèi)，播放量突破6億。最重要的是，此次播放，是字節(jié)跳動(dòng)以6.3億的天價(jià)買斷了版權(quán)，為片方提前兜底。這可樂壞了片方，用字節(jié)跳動(dòng)版權(quán)采買業(yè)務(wù)口的相關(guān)人士的話就是：“《囧媽》之后，字節(jié)的門檻都快被踏破了!”

相關(guān)工作人員在《囧媽》之后，開啟了職業(yè)生涯最忙碌的篇章，除了吃飯睡覺，剩下的時(shí)間全部都在對(duì)接業(yè)務(wù)、看片?！秶鍕尅愤@個(gè)“史上最貴網(wǎng)大”直接把買斷型院線轉(zhuǎn)網(wǎng)的天花板提到了頂，但結(jié)果我們也看到了，《囧媽》之后，唯一一個(gè)上線“字節(jié)系”的準(zhǔn)院線電影是《大贏家》。而采買《大贏家》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格在1.5億左右，對(duì)應(yīng)的院線票房在5億左右。

據(jù)了解，“字節(jié)系”在進(jìn)行電影直轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)采購(gòu)時(shí)，首先會(huì)評(píng)估此片的院線體量，預(yù)期票房低于1億-2億的基本不會(huì)考慮。橫向?qū)Ρ日麄€(gè)2019年，國(guó)產(chǎn)片票房過億的只有46部，超過2億的只有32部，其中票房超10億、但不適合直接網(wǎng)發(fā)的巨量電影還有12部，也就是說，潛在能被平臺(tái)以保底形式發(fā)行的可選片其實(shí)極少。

而這些符合平臺(tái)訴求的片子，又進(jìn)入另外一種畸形的狀態(tài)——吃相難看。尚未上映的一部王姓男星主演的動(dòng)作奇幻片，成本在7500萬左右，對(duì)平臺(tái)的買斷報(bào)價(jià)居然達(dá)到了驚人的2.5億，以成本價(jià)3倍多的價(jià)格對(duì)平臺(tái)作價(jià)，平臺(tái)只能望片興嘆。部分受疫情影響的片方，把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方當(dāng)成了救命稻草，在挑戰(zhàn)平臺(tái)專業(yè)性的同時(shí)，拼了命地想“薅盡羊毛”。

與此同時(shí)，極端個(gè)案《囧媽》的極端收益也在縮窄，《囧媽》在“字節(jié)系”的總播放量在14億左右，可到了《大贏家》，播放量縮至4億左右，只是《囧媽》的零頭，而總體曝光量、引流強(qiáng)度、綜合影響力等其他指標(biāo)也都與前者相去甚遠(yuǎn)，這也讓平臺(tái)方對(duì)兜底式購(gòu)買轉(zhuǎn)網(wǎng)電影版權(quán)的行為更加謹(jǐn)慎。

基于此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)買單為片方兜底的情況會(huì)愈來愈少，適合網(wǎng)絡(luò)發(fā)行且優(yōu)質(zhì)的電影單品合作的情況，幾乎沒有可復(fù)制性。而非平臺(tái)直接買單的轉(zhuǎn)網(wǎng)電影，賬也并不好算。

《肥龍過江》轉(zhuǎn)網(wǎng)后選擇了非會(huì)員單獨(dú)支付12元，會(huì)員單獨(dú)支付6元的形式上線，平臺(tái)與片方分賬，后轉(zhuǎn)為免費(fèi)播放形式，轉(zhuǎn)免之前僅用5天就斬獲近2億的播放量;《我們永不言棄》《春潮》也以付費(fèi)點(diǎn)播形式在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。此類模式雖然不是平臺(tái)直接買單對(duì)用戶免費(fèi)，但背后基本都以平臺(tái)先支付片方保證金加點(diǎn)擊付費(fèi)分成的形式合作，不菲的保證金其實(shí)成為此種模式的掣肘。

以《我們永不言棄》為例，據(jù)了解，愛奇藝作為平臺(tái)方支付給寰亞的保證金不低于5000萬，而迄今為止愛奇藝從《我們永不言棄》中獲得的點(diǎn)擊分賬收益不及保證金的一半。這巨額的保證金，也像“字節(jié)系”付給《大贏家》的片方一樣，用作緩解片方寰亞的資金壓力去了。而《春潮》則是另外一個(gè)極端，制片成本1500萬，平臺(tái)給的保證金極低，片方也是在院線發(fā)行公司“兜售”一圈，沒有人愿意做院線發(fā)行，只能委曲求全，才放棄院線，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)的。

由此可見，從商業(yè)模式上來說，目前院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)的商業(yè)邏輯并沒有形成，支撐目前的院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)的力量只是平臺(tái)各自的戰(zhàn)略和資本的角逐。“字節(jié)系”在內(nèi)容端的企圖和發(fā)力促使他們用大量現(xiàn)金購(gòu)買線上版權(quán)，并通過免費(fèi)來引流，壯大自己的內(nèi)容平臺(tái)，“優(yōu)愛騰”則是用資本在維護(hù)自己的長(zhǎng)視頻領(lǐng)地，賠錢買賣也得做;片方關(guān)心的則是怎么盡快獲取現(xiàn)金補(bǔ)貼家用，沒有人關(guān)心能不能提供給平臺(tái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的內(nèi)容供給。

環(huán)球同此涼熱

其實(shí)國(guó)外的情形也差不多。以湯姆·漢克斯最新二戰(zhàn)電影《灰獵犬號(hào)》為例，5000萬美元的制作成本并不算低，原本的發(fā)行方索尼本來準(zhǔn)備在2019年上半年上映，結(jié)果一路遭遇檔期問題、疫情問題，資金層面已經(jīng)容不得一拖再拖，眼看北美上映環(huán)境不斷惡化，也正趕上美國(guó)數(shù)家流媒體平臺(tái)的“燒錢大戰(zhàn)”，最后Apple TV+勝出，7000萬美元拿下此片的線上發(fā)行權(quán)，將在2020年7月10日直接轉(zhuǎn)網(wǎng)，不再上院線。一筆熱錢，緩解了片方的壓力，而片子也成為流媒體平臺(tái)角逐的砝碼。

真正讓人看到院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)商業(yè)化希望的是好萊塢的第一部“網(wǎng)絡(luò)首發(fā)”電影《魔發(fā)精靈2》。這部原本計(jì)劃在4月10日在北美院線上映的動(dòng)畫因疫情原因選擇在北美線上直接首映，19.99美元可以觀看48小時(shí)。意外的是此片上線即創(chuàng)造環(huán)球影業(yè)歷史最高首周末數(shù)字發(fā)行紀(jì)錄，三周即斬獲1億美元的收益，很快收回成本并實(shí)現(xiàn)盈利。

但此片的成功商業(yè)化，其實(shí)是建立在以下幾個(gè)條件之上的：環(huán)球影業(yè)完備的會(huì)員體系和數(shù)字商品銷售體系、疫情導(dǎo)致美國(guó)人民閉關(guān)、美國(guó)觀眾穩(wěn)定的付費(fèi)意識(shí)，以及美國(guó)完備的版權(quán)保護(hù)體系。然而，僅就最后一點(diǎn)，中國(guó)目前的市場(chǎng)環(huán)境還達(dá)不到。中國(guó)觀眾一來更適應(yīng)平臺(tái)的會(huì)員支付體系而非單片付費(fèi);二來中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境沒有完備的版權(quán)保護(hù)體系，一般來說，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的影片，一天之內(nèi)盜版即隨處可見。

除此之外，我國(guó)的政府管理機(jī)構(gòu)也注意到了《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)之后，院線放映端對(duì)此事的抵制和反對(duì)，在電影局有關(guān)疫情工作的視頻會(huì)議上，領(lǐng)導(dǎo)層面明確給出了針對(duì)院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)的部分指示，明確表示將加強(qiáng)院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)的監(jiān)督和管理，維護(hù)好院線電影的“窗口期”，強(qiáng)調(diào)了“契約精神”和“誠(chéng)信意識(shí)”。也就是說，已經(jīng)取得龍標(biāo)且明確定檔，還有明顯宣發(fā)動(dòng)作的院線電影(即已經(jīng)給院線和觀眾承諾此片將在院線上映)，日后將很難直接拋下院線方轉(zhuǎn)網(wǎng)。加之，中國(guó)目前院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影是兩條審查路徑，這也讓日后互相“串道兒”更加困難。

綜合來看，半年來數(shù)部院線電影的“轉(zhuǎn)網(wǎng)”試水，是特殊時(shí)期的特殊舉動(dòng)。隨著疫情的控制和未來院線的復(fù)工，最終還是會(huì)塵歸塵，土歸土，該上院線的還是會(huì)上院線，該走網(wǎng)絡(luò)的項(xiàng)目開始就得確定網(wǎng)絡(luò)之路，市場(chǎng)秩序也會(huì)越來越好。

標(biāo)簽： 囧媽