原標(biāo)題：貝多芬成“門(mén)神”，歐幾里得“做”臺(tái)燈（引題）

山腳下的書(shū)店 藏著深度文創(chuàng)（主題）

新民晚報(bào)記者 徐翌晟

佘山文化綠洲內(nèi)一棟充滿(mǎn)現(xiàn)代感的三層獨(dú)棟建筑是上海三聯(lián)書(shū)店·山腳下的書(shū)店，現(xiàn)在，只要進(jìn)入室內(nèi)，一眼便可看見(jiàn)一樓的主展臺(tái)上，一件件創(chuàng)意新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品和布滿(mǎn)綠植的背景墻相映成趣，來(lái)自《彩圖歐幾里得幾何原本》創(chuàng)意的幾何造型臺(tái)燈、源自《西方古典音樂(lè)故事》的漫畫(huà)風(fēng)格貝多芬、柴可夫斯基門(mén)神，以及來(lái)自《維特根斯坦與杜尚》的黑白T恤在午后的陽(yáng)光下顯得又新鮮又文藝。剛剛進(jìn)行的圖書(shū)文創(chuàng)新品發(fā)布會(huì)展示了由上海三聯(lián)書(shū)店的編輯和上海出版印刷高等專(zhuān)科學(xué)校、上海理工大學(xué)兩所高校的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)圍繞上海三聯(lián)的《海錯(cuò)圖愛(ài)情筆記》《西方古典音樂(lè)故事》等7本圖書(shū)的內(nèi)容元素，合作開(kāi)發(fā)推出的約30件圖書(shū)文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，還有6套共17項(xiàng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。

除了八卦又耐人尋味的音樂(lè)小故事外，《西方古典音樂(lè)故事》實(shí)質(zhì)上是一本正經(jīng)囊括古典音樂(lè)知識(shí)的通識(shí)之作，作者將不可言說(shuō)的音樂(lè)用語(yǔ)言為讀者架起了一座溝通之橋。上海理工大學(xué)副教授吳昉介紹，“經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌，艱難選擇，一套三個(gè)音樂(lè)家——莫扎特、李斯特、海頓的頭像創(chuàng)意被確定下來(lái)，圓形的構(gòu)圖非常適合制作目前流行的可持手機(jī)支架，圖形具有裝飾性，顏色搭配搶眼，希望能夠吸引更多獨(dú)具個(gè)性的年輕人駐足關(guān)注?！?/P>

有套黑繪徽章來(lái)源于《希臘藝術(shù)史》，黑繪題材通常出現(xiàn)在陶瓶上，所繪內(nèi)容出自希臘神話(huà)和荷馬史詩(shī)中的情節(jié)。這次的黑繪徽章上的人物有亞馬遜女王、三位季節(jié)女神和酒神。還有希臘建筑中的三種最常見(jiàn)且至今沿用的柱式——愛(ài)奧尼克柱式、科林斯柱式、多立克柱式。這些柱式還出現(xiàn)在了帆布包上。

賣(mài)文創(chuàng)、伴手禮，和設(shè)置咖啡座一樣，已經(jīng)是書(shū)店的常規(guī)設(shè)置；而出版社研發(fā)圖書(shū)相關(guān)的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，也逐漸成為維系圖書(shū)與讀者間黏性的橋梁，深受讀者認(rèn)可。上海三聯(lián)書(shū)店在發(fā)揮自身品牌資源、圖書(shū)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，深度發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品潛在的銷(xiāo)售市場(chǎng)，同時(shí)將自家的實(shí)體書(shū)店、閱讀空間和圖書(shū)文創(chuàng)產(chǎn)品的公共展示、銷(xiāo)售行為相結(jié)合，從場(chǎng)景上重構(gòu)出“書(shū)店+展覽”“書(shū)店+文創(chuàng)”“書(shū)店+教學(xué)”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式。

山腳下的書(shū)店一面是生機(jī)盎然的植物高墻，一面是“碩果累累”的“書(shū)林”書(shū)架，仿佛走進(jìn)山間，穿梭于書(shū)的叢林。坐在樹(shù)下，休憩片刻，靜靜閱讀。

此次展出的文創(chuàng)作品主要圍繞三條產(chǎn)品線(xiàn)展開(kāi)。其一是圍繞輕閱讀類(lèi)圖書(shū)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)；其二是圍繞經(jīng)典學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)；其三是圍繞兒童教育類(lèi)圖書(shū)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)。主辦方介紹，圖書(shū)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品并不等同于電子書(shū)，而是通過(guò)策劃、設(shè)計(jì)交互式小程序?qū)D書(shū)內(nèi)容及其文化衍生品進(jìn)行創(chuàng)意展示，具體表現(xiàn)形式包括文本、圖片、音視頻、動(dòng)畫(huà)、游戲等，整合各類(lèi)媒介手段，創(chuàng)建一個(gè)圍繞圖書(shū)主題文化的數(shù)字產(chǎn)品。

標(biāo)簽： 書(shū)店 文創(chuàng) 貝多芬 歐幾里得 文化