原標(biāo)題：日歷書優(yōu)勝劣汰追求少而精

北京晚報記者 路艷霞

2022年新年的腳步越來越近了，每年這個時候也是日歷書最風(fēng)光的時候，詩詞、養(yǎng)生、博物、藝術(shù)、建筑、文物、健康等日歷書紛紛在各大書店C位出道，這些日歷書更是紛紛發(fā)出“2022每一天都值得探索，每一周都值得期待”的美好期許。記者近日對日歷書市場進(jìn)行了一番探訪，年根將至，日歷書已悄然展開一場新的變局。

日歷書增加新年“解鎖功能”

一進(jìn)入建投書局（國貿(mào)店），日歷書擺在最顯眼的位置，《2022故宮日歷》、單向歷系列、《十點圖書日歷2022》、《敦煌日歷2022》等等，以唯美方式示人，它們以沉靜方式宣告2021年即將過去。

建投書局華北文化顧問團(tuán)隊負(fù)責(zé)人晏婷婷發(fā)現(xiàn)了日歷書今年的新變化，一向以白紙黑字，走炫酷風(fēng)的單向歷今年有了“顏色”，其系列產(chǎn)品《貓歷》中，一只大黑貓成為大明星，燒柴火做飯、穿粉紅色高跟鞋跳舞，還有一張標(biāo)志性的戴口罩照。而每一天，這只大黑貓都在一幅幅暖心、治愈的畫面中，傳遞著信心和力量，并發(fā)出“忌自我懷疑、忌焦慮、宜忍耐、宜遠(yuǎn)見”等等提示語。“這特別契合當(dāng)下人的心理狀態(tài)?！标替面谜f。而單向歷的另一款“二分歷”，清新文藝，左欄為正序時間，右欄上角呈現(xiàn)2022剩下的時間，以提醒大家每一天都值得珍惜。

記者在現(xiàn)場看到，今年，湛廬三度牽手大英圖書館，推出了《湛廬 珍藏·大英 圖書館2022》。日歷的每一天都和歷史相勾連。比如10月16日，這張圖出自《駕車者和旅行者》，講述了1905年法國汽車俱樂部在勒芒的德拉薩特賽道舉辦了第一場大獎賽賽車賽事?！敖衲?，我們聯(lián)合12位各行各業(yè)的專家以及英國駐華貿(mào)易副使節(jié)，從旅行、文學(xué)、建筑、藝術(shù)、運動、動植物、童書、時尚、音樂、科技、設(shè)計、哲學(xué)12個領(lǐng)域，從2億藏品中選出了365件?！闭繌]文化人文社科事業(yè)部總編季陽說。

特別值得關(guān)注的是，今年日歷書開疆拓土，新增了解鎖功能，即視頻、音頻要等待新年第一天才能看到、聽到，讓日歷書的擁有者充滿了期待?！墩繌]珍藏·大英圖書館2022》在每一天的日期頁左上角，都印有一個二維碼，掃描后即可收聽湛廬珍藏歷獨家聲音專欄，了解藏品背后的故事，而聲音專欄將于2022年1月1日起解鎖。建投書店客戶經(jīng)理曹錚還特別演示了《2022故宮日歷》的AR設(shè)計，掃描二維碼，名畫中的老虎跑起來，虎虎生威，而更多的AR體驗，則要等到新年第一天才能解鎖。

日歷書少了上市晚了

盡管今年日歷書不斷出新，但據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)當(dāng)、京東等電商平臺在售的日歷書有50種左右，比去年少了20多種。

敦煌日歷、國博日歷、民俗掌故日歷、國學(xué)智慧日歷、故宮日歷，今年亞運村圖書大廈在售的只有5種日歷書，低于2021年的11種，2020年的32種，2019年的40種。值得關(guān)注的是，亞運村圖書大廈不僅在售品種減少，而且銷量也不比以往，以市場強(qiáng)勢品種《2022故宮日歷》為例，亞運村圖書大廈迄今銷售8冊，而2021年的銷售紀(jì)錄超過了200冊。

《2022故宮日歷》和《2022老虎愛跳舞 虎年日歷+手賬》，中關(guān)村圖書大廈在售的日歷書僅兩種，目前《2022故宮日歷》售出21冊，另一種日歷書尚未售出。

今年日歷書不僅品種少，而且除了《2022故宮日歷》等少數(shù)幾種，上市時間都普遍晚于往年。從2017年開始，商務(wù)印書館為了紀(jì)念建館120年，開始推出十二生肖日歷書，那一年推出《生肖日歷：2017錦雞吉祥》，從此生肖日歷書年年出新?！渡と諝v：2022威虎興業(yè)》責(zé)任編輯鄒貴虎說，往年日歷書9月中旬就上市了，但是今年“十一”后才上市，對于銷售窗口期只有短短幾個月的日歷書而言，無疑加大了銷售難度。因此，商務(wù)印書館采取了減少首印量的保守策略。而單向空間COO張帆透露，往年日歷書上市早，但戰(zhàn)線拉得有點長，今年單向空間特意選擇了晚上市。

關(guān)于上市時間晚是否會影響日歷書市場銷售目前尚待觀察，但值得關(guān)注的是，為了避免日歷書的跟風(fēng)出版、同質(zhì)化傾向，相關(guān)部門對書號進(jìn)行調(diào)控，書號審批放緩，是導(dǎo)致日歷書上市時間延遲的根本原因。

從泡沫狀態(tài)回歸理性狀態(tài)

變局愈發(fā)顯現(xiàn)，但根植于日歷書市場多年的出版機(jī)構(gòu)卻依然信心滿懷。張帆直言，“日歷書的高峰銷售是下個月，何況我們已經(jīng)收到很多讀者的積極反饋，我們對今年銷售看好?！?/P>

談及品種減少，張帆認(rèn)為，這是日歷書市場從泡沫狀態(tài)恢復(fù)到理性狀態(tài)了，銷量也肯定會進(jìn)入到平穩(wěn)期。在他的印象中，單向歷從2015年初出江湖，那個時候日歷書還是稀罕物，因此很快引起同行關(guān)注，日歷書市場也由此被帶火，并引來不少為做而做的日歷書混跡于江湖。

“大浪淘沙后堅持下來的幾乎都是精品?！睆埛龀隽巳绱伺袛唷Ｔ谒磥恚返某鰻t不僅有日積月累的歷練，更有不斷創(chuàng)新的開拓。從去年年底開始，單向歷10人團(tuán)隊就開始了緊張工作，主題、形式、工藝如何創(chuàng)新，小小單向歷磨合了快一年，讀者的意見也被采納了進(jìn)來。讀者也發(fā)現(xiàn)，今年的單向歷一改往年克制風(fēng)格，不單將焦點放在文字上，更以年輕、活潑、多元的風(fēng)格出道。單向歷系列產(chǎn)品“二分歷”還以其專業(yè)性和大膽突破的勇氣，近期入選《第十七屆亞太設(shè)計年鑒》年度設(shè)計作品名單。

令人欣喜的是，面對日趨理性的日歷書市場，一些傳統(tǒng)出版社勇敢邁出了第一步。人民教育出版社今年首次推出日歷書，人教社科文中心副主任鄧寒峰介紹，這本日歷書著力回顧讀者對于課堂時光的記憶，注重凸顯教科書的文化價值和審美價值。人教社出版的11套教科書的經(jīng)典封面、插畫、篇章頁、課文等，都會在日歷中呈現(xiàn)。鄧寒峰說，比如中國現(xiàn)代作家魯迅在1936年10月19日去世，這一天的配圖就選自語文教材里的課文《我的伯父魯迅先生》。宋代詞人辛棄疾的作品《西江月·夜行黃沙道中》，描寫夏日夜晚的鄉(xiāng)村景色，配圖放在了六月下旬。

“做日歷書比做其他圖書產(chǎn)品更有情懷，我們并不是單純地盯著經(jīng)濟(jì)利益，因此也更能一年一年地堅持下去。”湛廬文化人文社科事業(yè)部總編季陽說，日歷書不光是讓你充滿儀式感地“翻”過一個個日子，更希望大家反復(fù)閱讀，甚至真心收藏。

標(biāo)簽： 日歷書 優(yōu)勝劣汰 書店 讀者 市場