原標題：“文創(chuàng)體驗官”閃亮“出圈”（主題）

以“食”為媒，賦予文物時尚感（副題）

文：廣州日報全媒體記者 卜松竹

日前，廣東省博物館正式公布了首屆“文創(chuàng)體驗官”三人名單：@時尚辣媽Vivian、@原沙基、@豫源Azure。三位體驗官是從50位參賽選手中脫穎而出的，他們在任期內將參與各種新奇有趣的線上、線下體驗活動，并將參與粵博文創(chuàng)設計過程。

他們用手作、漫畫、海報等不同形式對文物進行了二次創(chuàng)作

今年9月，廣東省博物館通過微博平臺，邀請全網(wǎng)粉絲參與#粵博文物也能吃#文創(chuàng)體驗官招募活動，圍繞粵博4件高人氣文物——黃玉雕水牛注、西周獸面紋青銅盉、通雕螃蟹紋梁托、廣寧玉雕雞——結合廣東飲食文化展開創(chuàng)意延展。

在為期兩周的活動內，共收到51件符合要求的作品，涵蓋視頻、插畫、長漫、海報、絨花等多種形式，發(fā)現(xiàn)了許多有趣、有創(chuàng)意的粉絲。微博平臺話題詞閱讀量達772萬，微博討論超980條。廣東省博物館方面表示，這一活動極大提升了館方文創(chuàng)品牌在年輕群體中覆蓋的深度和廣度。

記者看到，三位“文創(chuàng)體驗官”的創(chuàng)意偏重不同的品種：@時尚辣媽Vivian集中在“蟹”上，@原沙基選擇了“雞”，@豫源Azure則展現(xiàn)了牛肉丸等經(jīng)典潮汕美食。他們用手作、漫畫、海報等不同的形式對各自看中的文物進行了二次創(chuàng)作，賦予了它們各具風味的時尚感。

而與“文創(chuàng)體驗官”招募活動同步發(fā)布的廣東省博物館“好好味”系列文創(chuàng)也引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。全國近70家博物館參與“好好味”系列文創(chuàng)開箱。月初廣東省博物館“好好味”也在K11市集開攤。微博、小紅書平臺多位生活美學博主、達人、攝影大咖、插畫師等參與體驗粵博文創(chuàng)開箱。傳播矩陣的搭建進一步擴大了博物館的品牌及文創(chuàng)影響力。

廣東省博物館副館長陳邵峰說，“文創(chuàng)體驗官”活動是一次非常好的“雙贏”：有些自帶流量的作者有很高的熱情來傳播廣東省博物館的文物，而博物館方面也能借力設計一些非常有價值的、有趣的、正向的議題，讓更多的人關注廣東文物，“最終我們當然還是希望大家到現(xiàn)場來看真正的文物。同時我們也希望能開發(fā)更多的相關文創(chuàng)產(chǎn)品，讓大家?guī)Щ丶摇薄?/P>

“本土化”“接地氣”, 讓文物貼近每個人的生活

兩個配套舉行的文創(chuàng)活動，都圍繞著“美食”主題展開?！斑@個活動（文創(chuàng)體驗官）我們有本土文化的考慮”，陳邵峰表示，“美食文化是嶺南文化里面很重要的部分?！倍鴱V東省博物館的館藏文物中，有不少文物能夠和美食文化關聯(lián)起來，比如廣寧玉石雞，“一看就讓人想到清遠雞，真的是太像了！”又比如很多木構件上的蟹主題的雕刻。陳邵峰表示，館方希望通過“美食”這個關鍵詞，讓大家把它們和嶺南文化的大背景聯(lián)系起來，希望大家發(fā)現(xiàn)這些文物在裝飾功能之外，還有著更深的文化內涵，更豐富的文化延伸。一方面，它們是“工藝品”，另一方面，它們也與本土文化發(fā)生著更復雜的交纏。

陳邵峰說，此次招募活動收到的作品，大部分也是本土味十足，以廣東作者為主，珠三角地區(qū)的參與者熱情尤其高，“特別接地氣、生活化”。這也正是活動的目的所在，即讓文物貼近每個人的生活。

“廣東省博物館有兩個非常好的資源：一、我們是很多優(yōu)質文化、自然藏品的看護者；二、我們每年有200多萬的人流量”，陳邵峰說，產(chǎn)品研發(fā)一直在進行，而且類型、范圍都在拓展。比如導賞、DIY等教育類活動，現(xiàn)場活動受到人數(shù)和場地的限制，容量有限，可不可以考慮文創(chuàng)化、產(chǎn)品化、品牌化？怎樣把人工智能技術與博物館的實體空間、場外觀眾的虛擬體驗結合起來？比如，在網(wǎng)上回看專家導賞時如果有疑問，提問能得到回應嗎……很多相關的問題可以探討。

大咖論道

由“袁枚的食單”演繹出的文創(chuàng)課堂

對于博物館來說，“美食文化”的潛力可能還不止于“文創(chuàng)體驗官”或者“好好味”，“文創(chuàng)”的概念外延和觀念更新也呈現(xiàn)出加速度。

就在“文創(chuàng)體驗官”出爐的前幾天，10月11日至16日，在廣東省文化和旅游廳指導下，由粵港澳大灣區(qū)（廣東）文創(chuàng)聯(lián)盟、廣東省博物館主辦，南京博物院文化創(chuàng)意部承辦的“2021年粵港澳大灣區(qū)文創(chuàng)業(yè)務培訓班”在南京等地成功舉辦。來自廣東首批國家文創(chuàng)試點單位、粵港澳大灣區(qū)（廣東）文創(chuàng)聯(lián)盟成員單位和省內文博單位共40多位學員參加培訓活動。

培訓班的第一課就是江蘇省文化和旅游廳副廳長、南京博物院院長龔良主講，脫稿講了2個多小時，還有點意猶未盡。其他如南京博物院副院長李民昌、上海博物館副館長李峰，以及各大博物館和文博機構專家學者也從不同角度為學員進行專題授課，并安排學員前往1865創(chuàng)意園非遺項目孵化基地、南京牛首山文化旅游區(qū)、中國科舉博物館、揚州中國大運河博物館等地交流。

“學員們普遍反映，在參加過的培訓班里，這一次的收獲是最大的”，陳邵峰告訴記者，長三角和珠三角的文博機構在文創(chuàng)方面常有往來，互相學習、互相交流。比如有天中午吃工作餐，學員們被帶到了一個開放式餐廳，餐食是從袁枚的食單中演繹生發(fā)出來的菜品，非常有創(chuàng)意，把吃飯變成了授課，把美食變成了“大文創(chuàng)”。

陳邵峰表示，回廣州后他們就和老字號廣州酒家溝通，希望也能有一些創(chuàng)新的思路和產(chǎn)品出來，“廣州美食世界知名，這方面值得好好琢磨”。陳邵峰還表示，結合前不久印發(fā)的《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，“同行怎樣解讀這個文件，工作具體怎么做，此次長三角之行是很好的溝通機會?！?/P>

標簽： 文創(chuàng) 體驗 文創(chuàng)體驗官 閃亮