原標(biāo)題：廣東積極探索文旅融合新模式（引題）

粵讀書，悅旅游（主題）

文/羊城晚報記者 黎存根 通訊員 粵文旅宣

如今，游客坐在廣州南沙花園酒店“粵書吧”，就可以悠然自得地閱讀到由廣東省國立中山圖書館提供的書籍文獻，在良好氛圍中感受“粵讀書，悅旅游”。“粵書吧”，正是廣東在文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上的一種新探索。

據(jù)了解，廣東省文化和旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力多年位居全國首位。廣東省委、省政府高度重視文化和旅游融合發(fā)展，早在2019年，廣東省委常委會就把“推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”列入工作重點。廣東先后出臺多項文件或政策措施，進一步加強頂層設(shè)計，為文旅系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了堅實的政策保障。

廣東文旅融合新載體正不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了文旅消費市場的產(chǎn)品供給，還進一步提高了文化的表現(xiàn)力、傳播力和影響力。在各方共同努力探索下，廣東文旅融合的模式不斷創(chuàng)新，經(jīng)濟發(fā)展新動能將得到進一步釋放。

廣東文旅融合發(fā)展掀熱潮

近年來，廣東大力推動“文化+旅游”，積極組織各地市開展文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建工作。2021年2月，由廣東省文化和旅游廳評選的第三批“廣東省文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)”揭曉。目前共認(rèn)定三批25家廣東省文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)。通過示范區(qū)創(chuàng)建引領(lǐng)，進一步優(yōu)化文化、旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給結(jié)構(gòu)，活化利用非遺、演藝、創(chuàng)意設(shè)計、物質(zhì)文化遺產(chǎn)、旅游設(shè)施等文化和旅游資源，不斷滿足居民日益增長的文化和旅游消費需求，有力推動文化和旅游融合發(fā)展。

打造文旅融合示范地，是廣東文化和旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。2020年初，廣東出臺《廣東省加快推進文化和旅游融合發(fā)展三年行動計劃（2020-2022年）》，加快推進全省文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)文化和旅游強省。目標(biāo)是到2022年，把文化和旅游業(yè)建設(shè)成為資源配置更合理、產(chǎn)品供給更豐富、公共服務(wù)更完善、產(chǎn)業(yè)實力更強勁、交流合作更深入、品牌形象更突出的全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),成為全省社會主義精神文明建設(shè)的重要支撐、物質(zhì)文明建設(shè)的重要支柱，把我省初步建設(shè)成為社會主義先進文化廣為弘揚、文化和旅游深度融合的世界級文化旅游目的地。

在此引領(lǐng)和帶動下，全省掀起推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的熱潮。而廣東省文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)、基層綜合性文化服務(wù)中心與旅游服務(wù)中心融合發(fā)展（以下簡稱“兩中心融合”）和文旅融合“粵書吧”等也成為廣東文旅融合發(fā)展的重要載體。

2020年，廣東公布了首批基層綜合性文化服務(wù)中心與旅游服務(wù)中心融合發(fā)展、文旅融合“粵書吧”共259個公共服務(wù)文旅融合試點項目，項目大多選點在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道社區(qū)以及各個行業(yè)單位，使更多人民群眾共享文旅融合高質(zhì)量發(fā)展成果。其中，首批“兩中心融合試點”建設(shè)工作試點包括廣州市番禺區(qū)沙灣鎮(zhèn)文化體育服務(wù)中心等173個單位。這種全新的文旅融合模式在全省各地鄉(xiāng)村地區(qū)引起熱烈反響，并呈蓬勃發(fā)展之勢。

首批“粵書吧”試點單位包括廣州市南沙花園酒店等86家單位機構(gòu)，采取全省統(tǒng)一標(biāo)識，通過嵌入方式，在旅游景區(qū)、酒店、民宿、機場、客運站等單位，設(shè)立當(dāng)?shù)貓D書館分館或服務(wù)點。各地粵書吧建設(shè)熱情高漲、各具特色，基本形成“吧吧有主題，一吧一特色”的格局。至2020年12月，首批86個粵書吧試點建設(shè)完成。2021年，粵書吧類新型閱讀空間建設(shè)被納入省政府十件民生實事文化惠民項目，年內(nèi)完成50家粵書吧建設(shè)任務(wù)。

案例1 文旅融合發(fā)展示范區(qū)探索更多新路徑

自2016年起，“廣東省文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)”已評選出三批次共25家。其中，第一批有潮州古城文化旅游特色區(qū)等8家，第二批有廣州市沙灣古鎮(zhèn)等6家，第三批共評選出廣州永慶坊、深圳市大鵬所城文化旅游區(qū)等11家。作為文旅融合的新平臺，廣東省文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)不僅可以拓展文旅業(yè)態(tài)多樣化的新空間，還將為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合探索更多新路徑。

例如，躋身第三批廣東省文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)的深圳市大鵬所城文化旅游區(qū)，齊集了吃住行游購娛等元素，也讓這一片區(qū)連續(xù)多年成為深圳市大鵬新區(qū)人氣最旺的旅游區(qū)。2019年，大鵬所城文化旅游區(qū)游客人次首次突破550萬，幾乎每兩個到大鵬新區(qū)的游客就有一個到此打卡。

2017年11月，站在文旅融合的風(fēng)口，華僑城集團與大鵬新區(qū)展開戰(zhàn)略合作，大鵬所城文化旅游區(qū)正式亮相，是以“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”為理念打造的首個項目，以僅相隔一條鵬飛路的大鵬所城與較場尾民宿小鎮(zhèn)為主要組成部分。作為深圳首個全國重點文物保護單位，建立于明洪武年間的大鵬所城是深圳別稱“鵬城”的由來，文化根脈深厚。

除了近百處不可移動文物外，大鵬古城博物館征集和收藏了可移動文物近800件，件件精品。大鵬軍語及由軍語演繹的大鵬山歌更成為了語言的“活化石”，當(dāng)?shù)氐钠砀Ｎ幕顒印簌i太平清醮、大鵬涼帽、瀨粉仔、綠丸仔、打米餅等也都成為了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。

而較場尾，原本只是所城官兵操練的校場，十多年前開始出現(xiàn)廣東省最早的民宿集群雛形。300多家風(fēng)格各異的民宿，讓這里變身為獨具特色的濱海民宿小鎮(zhèn)，成為國內(nèi)最熱門的民宿旅游目的地之一。大鵬所城文化旅游區(qū)還提出了“中國海防文化之最、南海歷史文化地標(biāo)”的定位，將堅定不移地朝著“世界知名的海防文化遺產(chǎn)小鎮(zhèn)”的遠期發(fā)展目標(biāo)邁進，精心打造“山—城—?！币惑w的文旅融合發(fā)展示范區(qū)。

而作為文旅融合的另一個重要平臺，全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建，則是推動廣東文化和旅游業(yè)在更深層次、更廣范圍、更高質(zhì)量方面的融合。以全域旅游為抓手，進一步打造文旅融合示范地，把文化設(shè)施納入旅游資源，不斷提升旅游的文化內(nèi)涵。目前，全省成功創(chuàng)建5家國家全域旅游示范區(qū)和44家省級全域旅游示范區(qū)。

案例2 粵書吧——為旅游注入人文氣息

中華民族自古崇尚“讀萬卷書、行萬里路”。為推進文化和旅游深度融合發(fā)展，自2020年開始，廣東省文化和旅游廳在全省范圍內(nèi)開展“悅讀書，粵旅游”粵書吧文旅融合創(chuàng)新發(fā)展項目。

2020年1月開業(yè)以來，廣州南沙花園酒店“粵書吧”已深深地吸引著各地游客，這也讓酒店經(jīng)營方甚為自豪。廣州南沙花園酒店市場銷售部市場傳訊經(jīng)理徐家偉介紹，“粵書吧”項目是廣東省文化和旅游廳為推進文化和旅游深度融合發(fā)展，推動旅游設(shè)施引入公共文化設(shè)施而打造的全省第一個“粵書吧”，由廣東省立中山圖書館提供文獻資源支持，不定期開展多種創(chuàng)意性讀書分享及主題沙龍活動。

廣州南沙花園酒店“粵書吧”并不是像常規(guī)酒店書吧那樣偏安于酒店一角，而是覆蓋整個酒店的范圍。徐家偉告訴記者，酒店在不同區(qū)域設(shè)置不同的閱讀地點，包括在大堂的花園咖啡吧、名仕閣、行政走廊以及我們的兒童樂園門口也設(shè)置相對應(yīng)的閱讀區(qū)，同時兼顧書吧、咖啡吧、休閑空間等多種體驗功能。他表示：“自成立以來，已舉辦了三場主題活動，每場活動參與人數(shù)大概80到100人左右?？腿朔答佂?，尤其受小朋友們歡迎?！崩缭?020年9月25日，南沙花園酒店攜手廣東省立中山圖書館，在南沙區(qū)文化廣電旅游體育局的指導(dǎo)下舉辦迎國慶賀中秋亮燈儀式暨粵書吧主題閱讀活動，為旅客營造了“粵讀書，悅旅游”的良好氛圍。

“粵書吧”這一旅游公共服務(wù)領(lǐng)域的文旅融合創(chuàng)新平臺，對于南沙花園酒店的品牌建設(shè)十分有幫助，極大地增強了酒店的文化氛圍。徐家偉說：“粵書吧的使用頻率很高，特別是在大堂花園咖啡吧，客人坐下休息及享用咖啡時，都會主動拿起書本進行閱讀?！?/P>

“粵書吧”作為推動旅游設(shè)施引入公共文化設(shè)施的舉措之一，在旅游景區(qū)、酒店和民宿等旅游經(jīng)營單位，設(shè)立當(dāng)?shù)貓D書館分館或流通點的公共服務(wù)領(lǐng)域文旅融合創(chuàng)新形態(tài)，充分撬動社會資源，拓展新型閱讀空間，實現(xiàn)共建共享共贏。

案例3 探索公共服務(wù)領(lǐng)域文旅融合的路徑

自2020年開始，廣東省文化和旅游廳在全省范圍內(nèi)開展“兩中心融合”試點工作。

由廣府家訓(xùn)館、佛山好人館、紫南村史館組成的“仁善三館”，是許多來佛山市禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)紫南觀光的游客首選打卡點。紫南村正在打造以綜合性文化服務(wù)中心為核心的紫南鄉(xiāng)村公共文化和旅游設(shè)施體系，作為全省首批“兩中心融合”試點單位之一，紫南村也是國家級文旅融合示范村，入選文化和旅游部國家級文化旅游公共服務(wù)機構(gòu)功能融合試點單位名單。

根據(jù)《廣東省文化和旅游廳關(guān)于開展國家級文化和旅游公共服務(wù)機構(gòu)功能融合試點工作的通知》精神，試點單位“要結(jié)合廣東省文旅融合發(fā)展三年行動計劃中關(guān)于公共文化設(shè)施引入旅游行業(yè)的重點任務(wù)，力求‘易融則融、能融盡融’，在功能服務(wù)、場地設(shè)施、管理運營、宣傳引導(dǎo)、資源共享等方面進行融合提升，因地制宜引入社會力量參與，不斷提高試點機構(gòu)服務(wù)效能。”

據(jù)了解，2016年，紫南村提出 “文化立村、文化興村、文化強村”發(fā)展戰(zhàn)略，并于2017年推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提出要走文旅融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，打造村莊上的國家4A級景區(qū)。近年來，當(dāng)?shù)匾脏l(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)作為推動紫南全面振興和高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，村累計投資了逾3億元，對全村旅游環(huán)境進行全面改造提升，先后建設(shè)仁善三館、紫南生態(tài)園、濕地公園、紫南船說水鄉(xiāng)碼頭等項目，突出文明鄉(xiāng)風(fēng)特色。同時邀請社會力量參與打造研學(xué)旅游基地，盤活古民居發(fā)展民宿傳承弘揚民俗文化，先后引進吳信坤藝術(shù)館、阿農(nóng)灣農(nóng)耕文化園、洛神云筑民宿、紫南低空游等一批特色文旅項目。

2019年底，由紫南村投資興建的“紫南文化園”經(jīng)過一年多的建設(shè)和運營，成功獲得國家3A級旅游景區(qū)資質(zhì)。它不是一個關(guān)起門來收門票的封閉景區(qū)，而是一個開放的、產(chǎn)城融合的、公益性事業(yè)與市場經(jīng)營行為相交融的共享空間。

紫南村黨委書記潘柱升介紹，發(fā)展鄉(xiāng)村文旅的核心是人文，目的是讓游客看到想看的，讓村民尋回過去的鄉(xiāng)愁，讓村民、游客、產(chǎn)業(yè)在村里共生共存。

“兩中心融合”不僅盤活了當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，更為廣大城鄉(xiāng)積極創(chuàng)造條件，找準(zhǔn)文化和旅游融合發(fā)展的切入點，努力探索公共服務(wù)領(lǐng)域文旅融合的路徑。紫南村民看到，紫南正朝著“文化+旅游”方向前行，未來將是一座實現(xiàn)了城鄉(xiāng)融合一體化發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、公共服務(wù)共建共享的現(xiàn)代化先行發(fā)展村，走出一條“文化促旅游、旅游促發(fā)展”的可持續(xù)發(fā)展之路。

據(jù)了解，下一步，廣東省文化和旅游廳將在原有基礎(chǔ)上，計劃再建60—70個試點，并在文化和旅游特色村、鄉(xiāng)村旅游重點村等鄉(xiāng)村旅游發(fā)展良好的地區(qū)打造示范點，力爭在三年內(nèi)全省兩中心融合點總量達到300個。

標(biāo)簽： 廣東 積極 探索 文旅