原標題：服貿(mào)會看文旅：（引題）

逛工業(yè)風園區(qū) 體驗數(shù)字科技（主題）

中國文化報記者  張  影

9月2日至7日，2021年中國國際服務貿(mào)易交易會（簡稱“服貿(mào)會”）在北京召開，9月5日起對公眾免費開放。本次服貿(mào)會首次設立國家會議中心和首鋼園區(qū)“雙會場”，將文化服務和旅游服務合并為文旅服務專題，彰顯“科技賦能新文旅，創(chuàng)意引領新生活”。記者到服貿(mào)會現(xiàn)場深度體驗文化創(chuàng)意賦予生活的無限驚喜。

服貿(mào)會上，北京重點景區(qū)景點推出各具特色文創(chuàng)產(chǎn)品和原創(chuàng)IP。中國文化報記者 盧 旭 攝

文旅服務專題兩個“最”

本屆服貿(mào)會上，文旅服務專題線下展覽位于首鋼園1號、2號、3號館，面積為2.24萬平方米，是本屆服貿(mào)會8個專題展中面積最大的展區(qū)。展區(qū)包括“文化新動能”“文旅新品質”“體驗新時尚”和“消費在行動”4個主題展區(qū)，共8個單元、27個專題。參展企業(yè)和機構合計超過1100家，其中包括眾多文化領軍企業(yè)及文化數(shù)字化領域“獨角獸”企業(yè)，是服貿(mào)會8個專題中參展企業(yè)和機構數(shù)量最多的專題。

文旅服務專題通過展覽展示、論壇活動、推介交易等集中展示文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的新產(chǎn)品、新技術及文化貿(mào)易的新服務、新業(yè)態(tài)。同時，開設云上展廳，為線上參展企業(yè)提供3D展臺、直播間、產(chǎn)品列表等數(shù)字化和智能化服務，并在線上線下舉辦100余場豐富多彩的文化體驗活動。

硬核工業(yè)風首鋼園

邂逅現(xiàn)代展會

走進首鋼園，高聳的煙囪、斑駁的管道、隨處可見的服貿(mào)會標志、現(xiàn)代時尚的展館讓人仿佛穿越時空。首鋼園利舊改造、新舊結合，打造聚落式的會展場所，形成“一軸四廊多點”的景觀結構，“一軸”即一條展現(xiàn)首鋼工業(yè)遺址風貌的中軸綠廊；“四廊”即四條東西向鏈接群明湖的生態(tài)通廊；“多點”即多個特色主題園與公共服務節(jié)點，作為室內展廳的外延補充?，F(xiàn)代展會與工業(yè)遺跡、自然景觀有機融合，和諧共生。

逛服貿(mào)會，工業(yè)風的首鋼園有種別樣的“硬核”風韻，成為一抹獨特的風景，多處標志性的景觀成為“網(wǎng)紅打卡地”。站在10余米高的空中步道遠眺首鋼園區(qū)，雙塔結構的新首鋼大橋巍然屹立于永定河上，首鋼滑雪大跳臺造型炫酷，將作為2022年北京冬奧會跳臺滑雪比賽項目的正式比賽場地，觀眾可以在此提前感受冬奧的氣息。

首鋼三高爐，曾經(jīng)功勛累累，1959年竣工投產(chǎn)后，生產(chǎn)周期達11年之久，是中國最長壽的高爐之一。三高爐鳳凰涅槃，一層改造為藝術書店，讀者隨手翻閱著《藝術簡史》，欣賞藝術家畫作，頭頂是鋼鐵的高爐結構，耳邊仿佛還回蕩著生產(chǎn)作業(yè)的轟隆聲。北京時裝周的舞臺搭建在了三高爐的腳下，讓T臺秀走出工業(yè)時尚風。

記者遇到一對老夫妻執(zhí)手回憶往昔，丈夫指給妻子看：“這里原來是車間，那里是食堂?！苯袢盏淖兓钏麄凅@喜，而這些建筑在改造后，煥發(fā)出了新的生機。原刀具車間、修理車間、除塵車間、泵房等眾多工業(yè)建構筑物，成為會議室、貴賓室、餐飲場所、辦公用房等服務配套設施。將工業(yè)遺存與服貿(mào)文化有機結合，增強了參觀者的游歷感，讓人們在沉浸式會展空間體驗中，感受工業(yè)風貌和歷史文脈的延續(xù)，在這里逛展會、洽談商務、探討文旅新風向。

數(shù)字開啟文旅新生活

今年服貿(mào)會以“數(shù)字開啟未來，服務促進發(fā)展”為主題，首次設置數(shù)字服務專區(qū)。在國家會議中心綜合展區(qū)，可以看到文化企業(yè)、機構數(shù)字成果的展示。故宮體驗專區(qū)推出了“數(shù)字文物”“數(shù)字考古”“數(shù)字服務”三大板塊，全方位地展示了故宮20多年以來的數(shù)字化成果?，F(xiàn)場展示了數(shù)字化的《清明上河圖》，輕輕點擊鼠標，可以識別出畫中的乞丐、挑夫、伙計等人物，并放大細節(jié)。故宮博物院與騰訊聯(lián)合推出多項數(shù)字化內容，工作人員向記者展示即將升級的數(shù)字故宮小程序2.0，憨態(tài)可掬的小獅子成為AI導游。此外，小程序還可幫助游客實現(xiàn)提前購票、預約展覽，了解故宮內人流數(shù)量，合理規(guī)劃路線。

5G、大數(shù)據(jù)、AR、VR等技術在服貿(mào)會的文旅服務專題中得到普遍應用，讓觀眾用更便捷、更多樣的方式體驗文旅數(shù)智生活。戴上VR眼鏡，俯瞰北京城，體驗飛躍北京的震撼；置身攝像鏡頭前，身旁空空如也，瞬間就能呈現(xiàn)出一部虛擬叢林大片；海淀區(qū)“望三山五園 融科創(chuàng)發(fā)展”專題展內，觀眾可以在頤和園諧趣園的荷塘上“凌波微步”，腳下的魚兒會隨著人的腳步而迅速躲避。運營一個3D虛擬偶像，做一套AR廣播體操，購買一個3D打印的生肖娃娃……現(xiàn)場的趣味互動，讓觀眾真切體驗到數(shù)字科技的神奇。

紅色IP文創(chuàng)更貼近年輕人

文創(chuàng)產(chǎn)品成為每屆服貿(mào)會上文旅板塊不可或缺的部分，今年的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品更加貼近年輕人，更加貼近生活。在文博文創(chuàng)展區(qū)，不乏匠心獨運的文創(chuàng)精品。

紅色影視劇《覺醒年代》IP授權文創(chuàng)產(chǎn)品首發(fā)，吸引了許多觀眾紛紛“打卡”。小北的朋友品牌管理公司運營人員何勇介紹：“我們把零食和該劇IP結合，開發(fā)了24款產(chǎn)品，主要以巧克力和糖果為主，零食上面包裝的原畫都是設計師精心畫出來的，文案精選了劇中人物正能量的金句?！焙斡赂嬖V記者，公司開發(fā)的兩款紅磚冰激凌特別火，取意“我是革命的一塊磚，哪里需要哪里搬”，把紅色的主題凸顯在冰激凌上面，讓老百姓非常容易接受產(chǎn)品，從“00后”到“60后”“70后”都很感興趣。

中國共產(chǎn)黨歷史展覽館文創(chuàng)產(chǎn)品此前只在館內銷售，如今首次走出黨史館，來到服貿(mào)會。展區(qū)工作人員介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品主要包括絲巾、徽章、水杯等。設計靈感來自館內的建筑裝飾元素，花卉元素向日葵、萬年青、寶相花、忍冬草也運用在文創(chuàng)產(chǎn)品中。以大型黨旗雕塑《旗幟》為創(chuàng)意原型的擺件，寓意“旗幟就是方向，旗幟就是力量”，具有紅色教育意義。

文博文創(chuàng)展區(qū)共有35家文博單位參展。一些博物館文創(chuàng)產(chǎn)品還以與品牌聯(lián)名的方式，挖掘文化價值，貼近人們的生活，引領消費新方式。

記者還關注到文旅服務專題中具有國際元素的板塊“炫彩世界”。該板塊通過文藝演出、展覽展示、互動交流等多種方式，為觀眾提供與“一帶一路”沿線國家“零距離”接觸的機會。中國舞劇《五星出東方》的片段絲路魅影之《燈舞》通過展示一段西域文明與世界大同的傳奇，用文物魅力串聯(lián)起北京與新疆、北京與絲路的風情。展會上，越南沉香、希臘橄欖油制品、南非巧克力等異域美食與工藝品也深受觀眾喜愛。

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