全球手機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生新變化。

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)近日發(fā)布的今年二季度全球手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，三星、小米、蘋果、OPPO、ViVo位居前五。

業(yè)內(nèi)人士表示，上述榜單有幾個(gè)大的變化：華為從曾經(jīng)的第一跌出前五，市場(chǎng)份額已被逐步“蠶食”;國產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)亮眼，特別是小米手機(jī)首次躍居全球第二;蘋果、三星等國外廠商在“中國軍團(tuán)”的緊緊追趕下，壓力巨大。

小米迎來高光時(shí)刻

對(duì)于今年二季度手機(jī)廠商的表現(xiàn)，多個(gè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)一致認(rèn)為，小米是表現(xiàn)最好的廠商之一。

IDC全球移動(dòng)設(shè)備研究總監(jiān)Nabila Popal表示：“在全球范圍內(nèi)，所有中國品牌都在高速增長，特別是小米銷量本季度達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的水平，同比增長達(dá)86.6%。”

不光小米，realme表現(xiàn)也很不錯(cuò)。Nabila Popal認(rèn)為，realme是當(dāng)季另一顆值得關(guān)注的新星，其同比增長率達(dá)到149%，在前10名中增長最快。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的今年二季度中國智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，小米是本季度增長最快的手機(jī)廠商，同比增長高達(dá)70%。

小米創(chuàng)始人雷軍在近日舉辦的年度演講暨小米秋季新品發(fā)布會(huì)上高調(diào)宣布，小米下一個(gè)目標(biāo)是用3年時(shí)間做到全球手機(jī)市場(chǎng)份額第一。

對(duì)于小米要爭(zhēng)全球第一的野心，電信行業(yè)獨(dú)立分析師付亮認(rèn)為，需要幾個(gè)前提條件：一是豐富的產(chǎn)品線;二是具有強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力;三是擁有超強(qiáng)的供應(yīng)鏈把控能力;四是進(jìn)入幾乎所有全球主流渠道;五是建立起覆蓋大部分用戶群體的聲譽(yù)。“在這幾個(gè)方面，雖然小米都還存在差距，尤其是第三點(diǎn)和第五點(diǎn)，但3年時(shí)間足夠讓小米成為全球第一。”付亮說。

二季度整個(gè)市場(chǎng)上中國手機(jī)出貨量都在銳減。

Counterpoint發(fā)布的今年二季度中國智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季中國手機(jī)出貨量環(huán)比下降13%至7500萬部，銷量同比下降6%。

中國信通院近日發(fā)布的2021年7月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，當(dāng)月我國智能手機(jī)上市新機(jī)型同比下降34.4%。今年1-7月，智能手機(jī)上市新機(jī)型同比下降1%。

林芝認(rèn)為，主要原因是智能手機(jī)廠商創(chuàng)新乏力，沒有解決續(xù)航痛點(diǎn)，全面屏概念又沒有實(shí)用性，5G智能手機(jī)缺乏新的爆款應(yīng)用，激不起市場(chǎng)大規(guī)模換機(jī)潮。

深度科技研究院院長張孝榮認(rèn)為，今年二季度中國手機(jī)出貨量和銷售量下滑的原因有3個(gè)方面，一是整個(gè)市場(chǎng)已飽和，手機(jī)用戶更新周期越來越長;二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且因高通芯片漲價(jià)，新品成本增加;三是5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不如消費(fèi)者預(yù)期，5G新手機(jī)顯得有點(diǎn)雞肋。

高端和海外市場(chǎng)突破是關(guān)鍵

手機(jī)市場(chǎng)格局生變讓競(jìng)爭(zhēng)者看到了更多機(jī)會(huì)，但如何在目前競(jìng)爭(zhēng)慘烈的市場(chǎng)背景下?lián)屨际袌?chǎng)份額是整個(gè)行業(yè)面臨的問題。

林芝表示，中國智能手機(jī)廠商有兩個(gè)方向可以突破，第一是技術(shù)創(chuàng)新，加速高端化;第二是開拓海外市場(chǎng)。

實(shí)際上，近年來國產(chǎn)手機(jī)廠商已在高端和海外市場(chǎng)發(fā)力。

在高端市場(chǎng)方面，近日，小米發(fā)布了搭載驍龍888+芯片的MIX4高端旗艦手機(jī)，直指高端市場(chǎng)。雷軍透露：“未來，小米將穩(wěn)扎穩(wěn)打踐行高端之路，這是小米新十年需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。”

“得高端者得天下”是蘋果始終立于市場(chǎng)不敗的原因。Counterpoint此前發(fā)布的一季度全球數(shù)據(jù)表明，高端市場(chǎng)已占據(jù)了全球智能手機(jī)總收入的65%?？梢哉f，在當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，占據(jù)高端市場(chǎng)是未來打破這一僵局的最好出路。

IDC中國研究經(jīng)理王希表示，雖然今年市面上眾多機(jī)型在配置、功能上的創(chuàng)新升級(jí)幅度有所減弱，但眾多安卓廠商進(jìn)軍高端市場(chǎng)的步伐卻持續(xù)加速，所以短期內(nèi)國內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)品之爭(zhēng)，但更是品牌形象之爭(zhēng)。

在海外市場(chǎng)攻城略地方面，小米、傳音也是捷報(bào)頻傳。小米今年二季度取得如此佳績(jī)，其在歐洲等區(qū)域市場(chǎng)占有率就達(dá)第一。傳音在非洲市場(chǎng)也始終處于NO.1的位置。

榮耀CEO趙明對(duì)于海外市場(chǎng)也是志在必得。“雖然目前榮耀的海外市場(chǎng)份額幾乎跌到了0，但榮耀50系列正在準(zhǔn)備海外發(fā)貨和銷售，目前榮耀在全球50多個(gè)國家正在恢復(fù)運(yùn)作，榮耀50系列可能會(huì)在其中30多個(gè)國家上市。”趙明透露：“今年海外的重點(diǎn)是恢復(fù)渠道和運(yùn)作能力。”

對(duì)于“中國軍團(tuán)”在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)，Nabila Popal表示：“隨著所有中國品牌加大對(duì)歐洲、拉美、中東和非洲等地區(qū)的關(guān)注，三星等廠商在這些市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)變得更加激烈。”(記者 戈清平)

標(biāo)簽： 國產(chǎn)手機(jī) 二季度 中國手機(jī) 出貨量