日前，在第五個(gè)中國品牌日，百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院發(fā)布了《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，展現(xiàn)了2021年“新國潮”的真實(shí)原貌。

在科技創(chuàng)新，民族自信的新時(shí)代背景下，國潮也在全面進(jìn)化。從吃穿住用，到文化共鳴，再到大國科技崛起，國潮勢不可擋，且不斷派生新意。

國潮進(jìn)入3.0時(shí)代

近十年，“國潮”搜索熱度上漲了528%，從一眾老字號(hào)回春，到國貨品質(zhì)升級、品牌化運(yùn)營，再到國潮內(nèi)涵擴(kuò)大，中國品牌、中國文化以及大國科技引領(lǐng)全新國潮生活，不同階段“國潮”的相關(guān)內(nèi)容熱搜關(guān)鍵詞發(fā)生了巨大變化。其中國貨數(shù)碼、國潮服飾、國貨美妝、國產(chǎn)影視、國漫國游、中國音樂、中國文學(xué)、中國美食、文化遺產(chǎn)、大國科技成為2021年十大熱搜國潮話題。

近一年，國潮內(nèi)容全民關(guān)注不減，尤以90后引領(lǐng)風(fēng)騷，占比達(dá)到了48.6%，其次是00后占比25.8%，80后占比16.9%。地域分布上，廣東、重慶、北京成國潮關(guān)注度前三地區(qū)，北京、西安、重慶、長沙、成都、廣州、蘇州、杭州、上海、天津成十大熱門國潮特色城市。

提振國貨消費(fèi)自信

不只是品質(zhì)升級，更重要的是技術(shù)引領(lǐng)，國潮在此方面作了深刻詮釋。從2016年和2021年的各項(xiàng)趨勢分析對比結(jié)果來看， 2016年，境外品牌關(guān)注尚有55%，到了2021年，境外品牌關(guān)注度下降到了25%，中國品牌關(guān)注度上升到了75%，國貨全面反超，為“洋貨”3倍。

品類方面，手機(jī)、服飾、汽車、美妝、食品、家電六大品類國貨熱度全面增長。其中技術(shù)驅(qū)動(dòng)的國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)主力，高端手機(jī)搜索熱度上，國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)了大幅超越，5G、芯片成熱議國產(chǎn)手機(jī)黑科技話題。

十年前，圍繞中國服裝品牌的標(biāo)簽還主要是復(fù)興計(jì)劃、代工、促銷、內(nèi)銷、耐穿耐用，現(xiàn)已轉(zhuǎn)變成品牌升級、自主時(shí)尚品牌、高端、出口海外、品質(zhì)升級等。2021年“新疆棉花”事件后，國牌關(guān)注度空前高漲，品牌心智全面升級，中國服裝品牌關(guān)注度階梯式增長了137%。

如今新能源汽車成為購物中心業(yè)態(tài)新寵之一，在消費(fèi)市場上，自主品牌智能汽車關(guān)注度占據(jù)主力。而與自主品牌智能汽車相關(guān)的熱搜技術(shù)方面，自動(dòng)駕駛成為最熱話題。

美妝品類上，近一年來，國妝品牌關(guān)注度占比上升到了76%，中國食品品牌關(guān)注度占比也達(dá)到了73%。疫情后全民健康意識(shí)升級，健康食品品牌掀起了新一輪的消費(fèi)熱潮，與2019年度相比，近兩年來，無糖飲料、營養(yǎng)代餐、健康零食等品類的搜索熱度均出現(xiàn)了大幅上揚(yáng)。同樣因?yàn)橐咔楹笊盍?xí)慣和消費(fèi)觀念的改變，后疫情時(shí)代“宅經(jīng)濟(jì)”需求旺盛，國產(chǎn)小家電成居家新寵。

從文化自信潮到創(chuàng)新科技潮

近十年，“國潮文化”相關(guān)關(guān)注度上漲了128%，國產(chǎn)電影、游戲、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)熱度劇增。直播、短視頻等新興傳播方式為國潮文化加持，其中國潮短視頻、國潮直播、國潮影視綜藝、 國潮文創(chuàng)、國潮文旅作為五大“國潮文化”的載體關(guān)注度飆升。

過去一年，國人對核心科技關(guān)注度達(dá)到了歷史峰值，“自主科技創(chuàng)新”相關(guān)搜索熱度十年上漲了7倍?？萍紡?qiáng)國、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)+、5G……成為相關(guān)熱詞，華為、小米、OPPO、大疆、比亞迪……也頻繁上熱搜，科技創(chuàng)新背后的中國力量越來越受關(guān)注。

科技的創(chuàng)新與人們對美好生活的追求息息相關(guān)，近一年，國產(chǎn)智能家居關(guān)注度迎來熱潮，智能影音、智能家電、智能安防、智能控制、健康監(jiān)測成為關(guān)注熱度最多的五大智能家居品類。當(dāng)然，以中國探火工程、北斗發(fā)射、中國天眼運(yùn)行、嫦娥五號(hào)登月等為代表的科技事件也備受國人關(guān)注。

當(dāng)然，不同年齡層的消費(fèi)者對國潮有不同的理解和關(guān)注偏好。如90后是國潮中堅(jiān)力量，美妝、汽車、電影成90后的國潮品類，80后成“國潮”推手，他們關(guān)注國貨品牌，更想創(chuàng)立自己的品牌。

對于國潮崛起，清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽表示，國潮并不局限于消費(fèi)數(shù)據(jù)的增長，更在于品牌的認(rèn)知和認(rèn)同，以及背后對于國家文化實(shí)力、科技實(shí)力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國家底蘊(yùn)的認(rèn)同。下一個(gè)十年，“國潮”應(yīng)繼續(xù)深耕文化創(chuàng)新、挖掘內(nèi)容潛力，同時(shí)要與前言科技緊密相連，以技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)建設(shè)，形成更為積極的市場氛圍。國產(chǎn)品牌要堅(jiān)定不移走精細(xì)化的“中國智造”的道路，彰顯中國文化底色，讓世界看到中國力量、聆聽中國潮流之聲。

標(biāo)簽： 國潮 產(chǎn)業(yè)建設(shè) 文化自信潮 創(chuàng)新科技潮