6月21日，「當(dāng)紅齊天」宣布完成過(guò)億元 pre-A輪融資，由華僑城文創(chuàng)深圳韋玥創(chuàng)意投資集團(tuán)領(lǐng)投，芒果文創(chuàng)基金跟投。此前，當(dāng)紅齊天曾獲中航信托種子輪投資，以及聯(lián)想創(chuàng)投數(shù)千萬(wàn)元天使輪投資。

當(dāng)紅齊天創(chuàng)立于 2015年，定為于集“IP運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容制作+數(shù)字實(shí)景娛樂(lè)”于一體的VR娛樂(lè)綜合服務(wù)商，由張藝謀擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)。「SoReal煥真」是當(dāng)紅齊天旗下的娛樂(lè)科技品牌。

當(dāng)紅齊天創(chuàng)始人兼 CEO齊笑是北京奧運(yùn)會(huì)開幕式《畫卷》制作人，也是澳門漁人碼頭主題樂(lè)園的項(xiàng)目出品人，在娛樂(lè)綜合體定制方面有豐富經(jīng)驗(yàn)。齊笑告訴36氪，「SoReal煥真」想要打造“VR版環(huán)球影城”。每個(gè)場(chǎng)館會(huì)以一部電影為主題，融合VR 游戲、互動(dòng)藝術(shù)展、科技舞臺(tái)秀、機(jī)器人咖啡等元素，形成綜合性科技娛樂(lè)體驗(yàn)館。

2017年 4月，「SoReal煥真」在北京王府井開了家 3200平米的體驗(yàn)店，玩家可以在這里享受 VR 游戲和電影，36氪記者曾前往體驗(yàn)。開業(yè)一年來(lái)，王府井門店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，收入主要來(lái)源于售賣 498元的通票。玩家主要是喜愛嘗鮮的年輕人，男女比例相同。

王府井體驗(yàn)店

與環(huán)球影城不同的是，SOREAL煥真是室內(nèi)科技文化主題樂(lè)園，面積在 3 千-1萬(wàn)平米，與動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)平的文旅地產(chǎn)項(xiàng)目相比模式較輕。而對(duì)于更小規(guī)模的門店，SOREAL煥真計(jì)劃輸出標(biāo)準(zhǔn)化的模塊和產(chǎn)品，在萬(wàn)達(dá)等購(gòu)物中心實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)制。

技術(shù)方面，齊笑告訴36氪，VR 是一種光學(xué)動(dòng)捕技術(shù)，這種技術(shù)在電影行業(yè)很早就有應(yīng)用。所以當(dāng)紅齊天請(qǐng)來(lái)了阿凡達(dá)視效總監(jiān)等，用了一年進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。硬件方面，SoReal煥真主要采用 Oculus 和 HTC 的設(shè)備，對(duì)其加以改進(jìn)。

齊笑預(yù)測(cè)，5G 時(shí)代到來(lái)后，VR 應(yīng)用會(huì)得到大量普及，《頭號(hào)玩家》里的場(chǎng)景或許不久就會(huì)出現(xiàn)。所以現(xiàn)階段，當(dāng)紅齊天選擇深耕內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)，打好基礎(chǔ)。除了內(nèi)容生產(chǎn)，當(dāng)紅齊天還投入了 VR 內(nèi)容渠道建設(shè)，未來(lái)可能會(huì)成為渠道發(fā)行方。

當(dāng)紅齊天現(xiàn)階段的主要收入來(lái)源于 B 端，包括內(nèi)容技術(shù)輸出，以及幫地方政府建設(shè)文化娛樂(lè)綜合體，如與廣西北海市政府合作打造的旅游目的地項(xiàng)目“SOREAL煥真·北海秀”。未來(lái) 2-3 年，隨著多個(gè)主題樂(lè)園的落地，C 端的門票將成為當(dāng)紅齊天更重要的收入來(lái)源。

在未來(lái)的盈利模式上，齊笑認(rèn)為“線下導(dǎo)流線上”將很有想象空間。玩家在線下場(chǎng)館感受到很棒的游戲體驗(yàn)，也會(huì)有興趣嘗試相似的家庭娛樂(lè)產(chǎn)品。事實(shí)上，由于硬件和成本的種種限制，中國(guó) VR 的發(fā)展模式是“線下先行”，用戶教育是在體驗(yàn)店完成的;而隨著技術(shù)的進(jìn)步，當(dāng) VR 走進(jìn)普通家庭的時(shí)間，線下流量分發(fā)價(jià)值可能會(huì)凸顯。

2017 年公司簽訂合同金額達(dá)數(shù)億元。目前當(dāng)紅齊天團(tuán)隊(duì)共有 60 余人，聯(lián)合創(chuàng)始人張藝謀是中國(guó)著名導(dǎo)演;創(chuàng)始人兼 CEO齊笑在文化娛樂(lè)行業(yè)和文旅地產(chǎn)、體育地產(chǎn)行業(yè)擁有豐富的投資經(jīng)驗(yàn);聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁王磊是電影技術(shù)公司「天工異彩」的創(chuàng)始股東，憑借電影《鬼吹燈-尋龍?jiān)E》斬獲第53屆金馬獎(jiǎng)-最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)。

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