短視頻平臺(tái)能否在“社交圈”分走一杯羹?

廣州日?qǐng)?bào)訊 (全媒體記者倪明)面對(duì)手機(jī)鏡頭，錄下新春祝福，將拜年視頻發(fā)送給親人和粉絲。春節(jié)短視頻提供一種更為輕松的交流和拜年方式。

密集的互動(dòng)背后凸顯的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。短視頻已經(jīng)超越在線視頻，成為僅次于即時(shí)通信產(chǎn)品的“時(shí)間殺手”。此前，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，移動(dòng)社交總使用時(shí)長(zhǎng)占比為33.44%，移動(dòng)視頻的占比達(dá)到21.13%。

短視頻平臺(tái)紛紛社交化

2019年中國(guó)社交市場(chǎng)頗為熱鬧，馬桶、聊天寶和多閃選擇在1月15日同一天發(fā)布，被戲稱是“三英戰(zhàn)呂布”，讓各界看到了微信外依然存在的社交機(jī)遇。而快手去年11月就已上線實(shí)驗(yàn)功能，取名為“說(shuō)說(shuō)”，功能有點(diǎn)像朋友圈和微博的集合版。

而陌陌作為陌生人社交平臺(tái)，2018年已大踏步轉(zhuǎn)向視頻社交戰(zhàn)略。微博作為社交媒體之一也將短視頻當(dāng)成核心方向，美圖、知乎都推出或強(qiáng)化了社交戰(zhàn)略，有消息稱，百度正在社區(qū)業(yè)務(wù)上做新的嘗試。

社交巨頭微信如何應(yīng)對(duì)上述挑戰(zhàn)?當(dāng)生活與工作在微信中再也分不開，并且?guī)缀跛械氖烊硕荚谖⑿藕糜阎校脩舫袚?dān)的社交壓力是客觀存在且不可避免的。微信也意識(shí)到了這一點(diǎn)，正在通過(guò)一系列的功能改善如僅展示最近三天朋友圈，分組標(biāo)簽等功能緩解用戶的社交壓力。

微信是騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)極，微信進(jìn)入“產(chǎn)業(yè)微信時(shí)代”?；ヂ?lián)網(wǎng)觀察人士羅超認(rèn)為小程序、微信支付、公眾號(hào)、智慧零售，每一個(gè)微信服務(wù)領(lǐng)域都存在巨大機(jī)會(huì)。

QuestMobile報(bào)告顯示，“興趣圈層興起、小領(lǐng)域下的大市場(chǎng)”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接下來(lái)的一個(gè)重點(diǎn)方向，“二次元、體育、美妝等圈層屬性顯著的領(lǐng)域走向大眾彰顯該市場(chǎng)的巨大潛力。”

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出內(nèi)容平臺(tái)本身就是基于興趣的人以類聚，做社區(qū)本質(zhì)也是在做興趣圈層，特別是像快手的“熟人與陌生人”混合的社區(qū)，可以認(rèn)為是通過(guò)短視頻的形式搶奪貼吧、豆瓣和空間等老牌社區(qū)的蛋糕。

短視頻平臺(tái)社交化才剛開始。羅超認(rèn)為，短視頻社交玩家最有機(jī)會(huì)的是兩類，一類是短視頻巨頭，如抖音和快手;一類是本身就有社交屬性的平臺(tái)，如微博、陌陌。“騰訊是否會(huì)做專門的短視頻社交應(yīng)用?說(shuō)不定正采取賽馬機(jī)制在孵化新產(chǎn)品，就像當(dāng)年應(yīng)對(duì)移動(dòng)浪潮沖擊的做法一樣，騰訊一般都不是最先做某類產(chǎn)品的，但很可能做得最好，笑到最后。”

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