宣傳“28天不洗頭不換衣”，是一種“低級紅”

■ 觀察家

“默然姐姐”的工作強度與敬業(yè)精神讓人感佩，但宣傳這種精神，卻不必一定要塑造成“苦行僧”式的人物畫像。

近日，一篇黑龍江法院的網(wǎng)宣文引發(fā)熱議。文章記載了該院一些干警敬業(yè)奉獻、勤勉工作的事跡，其中在提及一個叫“默然姐姐”的女干警時寫道：“默然姐姐，28天連續(xù)加班，沒換過衣服，沒洗過頭，在執(zhí)行局干警的心中，她就是女神、女超人。”

28天連續(xù)加班不洗頭不換衣，這絕對是“我愛工作”的典范了。文章的用意也很純粹：表彰先進，鼓勵勤奮。所以不洗頭、不換衣的“默然姐姐”才在文案中被稱為“女神”、“女超人”。

可此事進入輿論場，卻遭遇網(wǎng)友的杯葛，他們不解：工作再忙，不至于連洗個頭的時間也沒有，甚至有“毒舌”網(wǎng)友評論，“隔著屏幕都能聞到一股餿味”。

在法院執(zhí)行庭事務眾多、工作繁忙的背景下，“默然姐姐”連續(xù)近一個月加班甚或無暇打理個人形象，完全是有可能的。我們無法否認這樣的事實。但網(wǎng)友的驚詫，恐怕也是因如此勤奮程度，已經超出了常識，進而生出一種不真實感。

一句話，“默然姐姐”連續(xù)28天不洗頭不換衣，這體現(xiàn)了一個公職人員極高的責任心，但在宣傳文案中將這種顯然超出正常工作強度的內容寫進去，就顯得很不近人情，很不接地氣。這和新婚夜抄黨章一樣，都是違背人情常理的“低級紅”。

不能否認，在任何一個行業(yè)、崗位，都需要模范的存在，這可以讓更多人追逐先進，培養(yǎng)責任感。但對模范的宣傳，也要遵循基本的人性認知與宣傳規(guī)律。

“默然姐姐”28天連續(xù)加班不洗頭不換衣與以往一些案例相比，還算“正常”。此前，有地方在宣傳模范時，把被拐賣女塑造成“嫁給大山的女人”，遭遇一致反感。隨著個人權利意識與私域意識的提升，公眾對那種沒有人情味兒甚至刻意制造苦情的宣傳方式，越來越不買賬。

遺憾的是，一些地方在對模范的宣傳話語上，仍然傾向于制造苦情、制造感動，而少了對一個人應該有的起碼的人情味兒和對事實基本的尊重。

在這種制造“苦情”、“感動”導向下，一些地方甚至為了突出某個模范的高大形象，而刻意裁剪事實，偽造事跡。這就走向了模范塑造的反面。

在黑龍江這個法院的宣傳文案中，“默然姐姐”的工作強度與敬業(yè)精神讓人感佩，但宣傳這種精神，卻不必一定要塑造成“苦行僧”式的人物畫像。以符合大眾認知與情感的方式來呈現(xiàn)，或許更能收到事半功倍的效果。

任何時代都需要模范，也不能否認模范的作用，但有關懷、契合公眾認知的宣傳方式，或許才能成就最好的宣傳范本。

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