受益于疫情推高需求，小家電板塊在去年一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。但隨著疫情影響消褪，小家電消費(fèi)逐步回歸正常。記者日前通過(guò)一線調(diào)研了解到，部分小家電產(chǎn)品雖然給出了一定折扣，但銷量卻沒(méi)有明顯提振，市場(chǎng)明顯“降溫”。

今年疫情好轉(zhuǎn)后，需求減少是小家電銷售量走低的主要原因之一。此外，部分小家電低頻消費(fèi)屬性、非剛需屬性、同質(zhì)化特征以及消費(fèi)者在“后疫情時(shí)代”更加理性的消費(fèi)習(xí)慣也是造成2021年小家電行業(yè)受挫的重要原因。銷售的疲軟或?qū)?dǎo)致廠商短期業(yè)績(jī)承壓，不過(guò)，也有行業(yè)分析師表示：“小家電行業(yè)短期受挫是一種脈沖性質(zhì)的擾動(dòng)，長(zhǎng)期來(lái)看，新型小家電企業(yè)的年增長(zhǎng)率應(yīng)該在20%到30%之間。”

線上線下銷售均不樂(lè)觀

“今年總體銷量與2020年比沒(méi)有明顯好轉(zhuǎn)，商場(chǎng)人流量與往年比更是稀少。”記者在走訪廣東省一家商場(chǎng)內(nèi)的家電賣場(chǎng)時(shí)，一位知名小家電品牌的銷售人員向記者表示，“雖然進(jìn)行了較大幅度的打折促銷，但效果很一般，以這款主力產(chǎn)品破壁機(jī)為例，原價(jià)為2500元，現(xiàn)在打折到了1999元。”

同一賣場(chǎng)的另一家知名小家電品牌銷售人員也表示：“今年上半年的銷量很一般，基本與2020年疫情期間差不多，但與疫情前2019年同期相比肯定要差一點(diǎn)。”這名工作人員進(jìn)一步表示，可能與線上渠道的沖擊有關(guān)。

記者從某快手直播帶貨平臺(tái)相關(guān)工作人員了解到，今年(線上)小家電的總體銷量同比去年確實(shí)有所下降。

這名工作人員表示，“總體銷量同比有所下降，但是我們這邊下降得不多，個(gè)人感受到最明顯的變化是，白牌正在崛起。而這可能與快手的生態(tài)有關(guān)，快手用戶對(duì)主播的信任度很高，品牌在用戶面前的話語(yǔ)權(quán)會(huì)相對(duì)降低。價(jià)格方面，我們直播間售賣的價(jià)格倒是沒(méi)有太大變化，但是商家普遍反饋成本上升了，核價(jià)部門也認(rèn)可這個(gè)事兒。”

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%。

需求透支是主因

對(duì)于2021年小家電行業(yè)銷售疲軟，奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示，2020年“宅經(jīng)濟(jì)”火熱，加速小家電市場(chǎng)飽和;從短期來(lái)看，2021消費(fèi)者下廚頻次降低，需求減少，更新減少，加之宅家之后帶動(dòng)的旅游業(yè)旺盛，又使得節(jié)日促銷期疲弱等等原因都使得上述廚房小家電市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

記者多方調(diào)研發(fā)現(xiàn)，需求透支確實(shí)是小家電行業(yè)短期受挫的主要原因，此外部分小家電低頻消費(fèi)屬性、非剛需屬性、同質(zhì)化特征以及消費(fèi)者在“后疫情時(shí)代”更加理性的消費(fèi)習(xí)慣也是造成2021年小家電行業(yè)受挫的重要原因。

上述快手直播帶貨平臺(tái)相關(guān)工作人員認(rèn)為，“去年疫情影響，年輕人關(guān)在家里，個(gè)個(gè)都成了手藝人(導(dǎo)致去年銷售量較高)。現(xiàn)在疫情好些了，不在家研究做餅了。在招商的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，因?yàn)橹辈ラg價(jià)格比較穩(wěn)定，品牌方又成本上升，所以品牌方有所顧慮。自己在售賣的過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率的下降，小家電不是消耗品，所以不會(huì)頻繁購(gòu)買。另外，加上線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，品牌方也沒(méi)那么熱衷于上直播間了，或者應(yīng)該說(shuō)，直播間不再是救命稻草，而是錦上添花。”

有行業(yè)分析師亦在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)同樣表示，今年下滑一方面是因?yàn)榻衲甏_實(shí)需求被透支了，另一方面也是因?yàn)槿ツ甑幕鶖?shù)打得太高了。“這個(gè)東西也不是一個(gè)快消品，它可能買一次頂5年。”

上文提及的銷售人員則對(duì)記者表示：“普遍發(fā)現(xiàn)客戶消費(fèi)能力有所下降，以前可能出了新一代更智能更靜音的產(chǎn)品，客戶就有更新?lián)Q代的需求，但今年客戶則表示還能用不換了。”

記者隨機(jī)采訪了幾位消費(fèi)者，其中有消費(fèi)者表示，自己買過(guò)一個(gè)榨汁機(jī)和一個(gè)烤箱，榨汁機(jī)的使用頻率基本為一周一次，烤箱則是一年幾次。另一位消費(fèi)者表示，自己2020年買的烤箱使用頻率逐步減少，直到現(xiàn)在一年了，再也沒(méi)開啟過(guò)，出于空間考慮甚至退出了廚房。目前和發(fā)揮廚藝有關(guān)的小家電都不考慮了，即便是出新品。(任超宇)

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