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7月26日，抖音電商宣布春雨計劃“100種美好生活方式”首期主題活動收官，平臺電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給協(xié)作機制正式跑通。

本次主題活動自6月20日啟動，分行業(yè)進行平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標準宣傳推廣，平臺提供優(yōu)質(zhì)流量、榮譽頭銜、功能權益等資源扶持。其中美食、美妝和數(shù)碼家電作為重點內(nèi)容示范行業(yè)，由行業(yè)頭部達人創(chuàng)作并發(fā)布符合要求的短視頻內(nèi)容，同時帶動廣大創(chuàng)作者踴躍投稿。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容案例開放授權，供創(chuàng)作者免費學習，以起到標桿示范作用，從而精準傳遞平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標準，激勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，活動期間創(chuàng)作者投稿總計超45萬條，總播放量超4.8億次，其中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投稿率為3.11%，播放量占比17.07%。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投稿帶動商品銷售GMV超1.2億元，同時帶來超49萬名新用戶。

重點示范行業(yè)中，食品生鮮行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量相較大盤同期高出8.9%，數(shù)碼家電行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量相較大盤同期高出7.6%。數(shù)據(jù)顯示，泛垂類創(chuàng)作者積極性很高，超6千人參與活動，其被評定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投稿超過5千條。

抖音電商相關負責人表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可有效提振用戶主動消費意愿，以美食展示類內(nèi)容為例，活動期間，用戶消費較去年同期提升了43.3%。同時，基于用戶在平臺的主動搜索行為，可有效挖掘商品熱度和趨勢。例如隨著暑期到來，冷藏冷凍產(chǎn)品消費呈季節(jié)性下降，用戶對美食類商品的強訴求集中到小龍蝦上，其搜索量占生鮮類商品6.8%。平臺會根據(jù)用戶的需求變化，對創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作提供指引，從而給消費者帶來更好的購物體驗。

“春雨計劃”是抖音電商發(fā)起的一項長期系統(tǒng)性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵政策，平臺投入大量資源，提供流量激勵、權益保障和業(yè)務助力，目的是鼓勵商家和達人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容、提升長期經(jīng)營效率。

上述負責人表示，自3月28日“春雨計劃”啟動以來，平臺已累計挖掘出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超37萬條，獎勵流量約160億。平臺標記為“優(yōu)質(zhì)”的帶貨內(nèi)容，其GMV普遍提升5%-10%。平臺整體內(nèi)容質(zhì)量和經(jīng)營效率都得到了有效提升。

他表示，平臺一直都在努力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，去年發(fā)布《電商創(chuàng)作者管理總則》和《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》，明確了創(chuàng)作者的交易主體責任，以及“真實、可信、專業(yè)、有趣”的核心創(chuàng)作理念。今年又發(fā)布《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》和《行業(yè)特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》，前者明確了電商內(nèi)容的平臺底線、質(zhì)量標準以及判斷方式，后者是對前者的進一步延展和細化，根據(jù)不同行業(yè)的差異性特征和個性化需求，進行針對性標準解讀。本次主題活動，目標就是對《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》和《行業(yè)特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》進行廣泛且深入的推廣普及。該活動將分重點行業(yè)長線周期性舉辦，第二期活動預期于8月舉行。

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