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6月22日下午，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網絡主播行為規(guī)范》?！兑?guī)范》共十八條，明確了網絡主播在提供網絡表演及視聽節(jié)目服務過程中，不得出現(xiàn)的31種行為。對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。那么這對直播電商有何影響呢？（詳見網經社專題：http://www.100ec.cn/zt/wlzbgf）

對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻律師表示：

1.對于主播而言，《行為規(guī)范》明確了主播的范圍邊界，除了常規(guī)意義上的主播之外，上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡的人員（例如B站up主）及虛擬主播也都納入了范圍之內。同時《行為規(guī)范》中針對目前網絡表演及視聽節(jié)目服務過程中存在的突出問題，列出了31項網絡主播在提供網絡表演和視聽節(jié)目服務過程中不得出現(xiàn)的行為，為主播行為劃定了底線和紅線。

2.近年來，隨著網絡直播技術的發(fā)展和，網絡直播節(jié)目大量涌現(xiàn)，網絡主播的數(shù)量飛速增長。就2022年初至今，相關部門已多次發(fā)文規(guī)范網絡直播行為，如《關于進一步規(guī)范網絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》《關于加強網絡視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》《關于規(guī)范網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》等文件，但上述文件多為偏平臺側的措施，本次《行為規(guī)范》的發(fā)布，屬于直接針對主播側的措施。網絡主播因其進入門檻較低，必然導致其素質良莠不齊，在龐大的主播基數(shù)下，主播的負面行為屢見不鮮，如傳播低俗庸俗內容、散布虛假信息、誘導性消費和大額打賞、偷逃稅等，已經成為主播行業(yè)的通病?！缎袨橐?guī)范》此時發(fā)布，能夠提高主播的整體素質，進一步規(guī)范網絡直播行業(yè)，促進直播產業(yè)的健康發(fā)展。

3.對于專業(yè)水平較高的直播內容，設定一定的準入門檻。對于屢教不改的網絡主播，直接列入“名單”。針對直播電商領域而言，將主播帶貨行為與主播的執(zhí)業(yè)資質和后續(xù)發(fā)展掛鉤，可以一定程序上解決直播電商領域的假冒偽劣、侵犯知識產權、虛假宣傳、偷稅漏稅等問題，讓帶貨主播在選品時履行充分的審核義務，在推薦后按規(guī)納稅，能夠有效規(guī)范直播帶貨野蠻生長的亂象，促進主播產業(yè)健康有序的發(fā)展。

標簽： 行為規(guī)范 直播平臺 健康發(fā)展