一

潮水的方向已經(jīng)改變。

官方數(shù)據(jù)顯示：2019年全國社會消費(fèi)品零售總額將達(dá)到41.1萬億元，首次突破40萬億元人民幣。保守估計，中國將在今年超越美國，成為世界第一大消費(fèi)市場。

此前，國家統(tǒng)計局預(yù)測：2019年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)預(yù)計將接近100萬億元人民幣，人均GDP將邁上1萬美元的臺階。

據(jù)中國人口老齡化市場分析預(yù)測及投資前景評估：90后人口已經(jīng)替代80后，成為消費(fèi)主力。而淘寶2019年雙十二的“剁手成績單”也顯示：90后首次超越“前輩”80后，成為網(wǎng)購第一主力。

這些數(shù)字說明:新的消費(fèi)者正在扛起中國消費(fèi)的大旗。他們有錢，年輕，自信。以他們?yōu)橹黧w，中國消費(fèi)正在全面升級。

其一，更加注重品質(zhì)。新的消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的要求更高，拒絕山寨偽劣，拒絕粗制濫造，拒絕簡單加工，追求更有質(zhì)量更有內(nèi)涵的生活。

其二，更關(guān)注性價比。新的消費(fèi)者關(guān)注價格，但對商品關(guān)注的權(quán)重從單一的價格因素，轉(zhuǎn)向顏值、品質(zhì)、品牌、口碑等。確切地說，他們更關(guān)注性價比。

其三，更愿意為創(chuàng)新性營銷買單。90后為主的新消費(fèi)者，成長于中國騰飛、物質(zhì)極大豐富的年代，他們不缺商品，缺的是能夠打動他們心靈的營銷。能夠走進(jìn)心靈的，一千塊可以花。走不到內(nèi)心的，十塊也必須省。

可見，新的消費(fèi)者追求的是質(zhì)量有品、性價比高、營銷走心的商品。這必將改變商品生產(chǎn)、商品營銷和品牌建設(shè)的每一個環(huán)節(jié)。改變就是機(jī)會。對于需要后發(fā)趕超的中國企業(yè)、正在努力振興的中國商品，尤其如此。這堪稱一場消費(fèi)革命，悄無聲息又聲勢浩大!

二

有戰(zhàn)略眼光的市場經(jīng)營者已經(jīng)意識到，誰先洞察并滿足用戶的消費(fèi)需求，誰就能在這場變革中脫穎而出。

數(shù)不勝數(shù)的新商品，爭先恐后涌入市場，以求獲得消費(fèi)者的青睞。其中，就有一個品牌，消費(fèi)者口口相傳、反復(fù)購買，不但打破了中國媽媽不遠(yuǎn)萬里背奶粉的窘?jīng)r，更實(shí)現(xiàn)了十倍速跨越式發(fā)展，成為新銳國貨。這，就是君樂寶奶粉。

作為河北一家土生土長的企業(yè)，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)從酸奶起家，產(chǎn)業(yè)涉及奶粉、常溫奶、低溫奶和牧業(yè)四個板塊，產(chǎn)品能夠滿足所有人群的乳品需求。近年來，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)致力于順應(yīng)新時期下的消費(fèi)者的潛在需求，引領(lǐng)中國乳品行業(yè)發(fā)展，一直在做兩件事。

第一件事：堅持創(chuàng)新，生產(chǎn)更高品質(zhì)、更有營養(yǎng)的產(chǎn)品

讓用戶喝上更高品質(zhì)的牛奶，是君樂寶乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。創(chuàng)新生產(chǎn)模式。自己建牧場，自己養(yǎng)奶牛，自己買草料，自己擠奶，自己加工，自己包裝，自己銷售。建立起全球乳業(yè)行業(yè)屈指可數(shù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，所有環(huán)節(jié)，親力親為，確保每一滴原奶、每一道工序、每一個細(xì)節(jié)都安全有品質(zhì)。

創(chuàng)新關(guān)鍵技術(shù)。攻克鮮奶行業(yè)的低溫殺菌技術(shù)，通過INF0.09秒超瞬時殺菌，以及低溫?zé)o菌灌裝，生產(chǎn)出了保質(zhì)期長達(dá)19天的悅鮮活。

看，就是這透明干凈的小小一瓶。別看體積小，知名度卻很高。尚未上市銷售，就斬獲了2019世界乳品創(chuàng)新大獎“最佳工藝創(chuàng)新獎”。悅鮮活，牛在哪里?一直以來，市場上的牛奶產(chǎn)品主要是兩個品類：鮮奶和常溫奶。前者擁有鮮活營養(yǎng)，但保質(zhì)期短，儲存不便。后者保質(zhì)期長，便于存儲銷售，但鮮活營養(yǎng)幾乎喪失。悅鮮活是第三個品類。它以INF0.09秒超瞬時殺菌創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了鮮奶和常溫奶的雙重優(yōu)勢：保留了鮮奶中的天然活性物質(zhì)，又能較長時間儲存。所以，它又被稱做新一代鮮牛奶。隨著悅鮮活上市銷售，正在促進(jìn)鮮活牛奶在中國的普及，以及全國人民的營養(yǎng)升級。中國乳品市場潛力巨大，14億中國人需要喝奶。中國乳品市場也很挑剔，只有消費(fèi)者真正想要的產(chǎn)品，才能有立足之地。君樂寶乳業(yè)集團(tuán)堅持創(chuàng)新核心技術(shù)，研發(fā)新的品類，完美契合了消費(fèi)升級浪潮，贏得了第一回合的勝利。據(jù)市場調(diào)研，君樂寶奶粉復(fù)購率達(dá)到96%，凈推薦率達(dá)到45%，遠(yuǎn)超各大進(jìn)口品牌。

第二件事：打造世界級品質(zhì)，解決中國人自己的喝奶問題

2012年，一直做酸奶的君樂寶乳業(yè)集團(tuán)決心開始做奶粉。但做奶粉，就意味著在憑借酸奶已經(jīng)打開的局面，全部推倒重來;意味著君樂寶乳業(yè)集團(tuán)需直面輿論壓力。這些絕對不是危言聳聽。

有數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2017年，中國進(jìn)口嬰幼兒奶粉數(shù)量從4萬噸增長到29.6萬噸，漲幅超過7倍。而國產(chǎn)奶粉的市場占有率從原來的65%以上一路暴跌至30%以下，一線城市只有15%。

盡管“生不逢時”，盡管看起來就像唐吉坷德，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華還是力排眾議，堅持做奶粉。魏立華和君樂寶乳業(yè)集團(tuán)都憋著一口氣：中國寶寶的奶粉問題，必須由中國的企業(yè)來解決!

中國奶粉的最大問題是什么?是消費(fèi)者對國貨的不信任。為解決這一根本問題，君樂寶奶粉一開始就明確了兩個重點(diǎn)：一是優(yōu)質(zhì)，必須做出世界級品質(zhì)。二是共贏，和消費(fèi)者、中國寶寶一起成長。為了做出世界級品質(zhì)的奶粉，君樂寶奶粉堅持用最好的原料，從自家牧場7萬頭奶牛擠出最優(yōu)質(zhì)的原奶，添加丹麥、荷蘭等國最好的輔料。堅持用最好的工藝，引進(jìn)德國最先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)。堅持最嚴(yán)苛的管理，采用食品領(lǐng)域全球最高的安全標(biāo)準(zhǔn)BRC A+和IFS雙重管理，嚴(yán)防死守奶粉安全問題。“我們只能做最好，因?yàn)槲覀儎e無選擇。”這句話印刷在君樂寶乳業(yè)集團(tuán)最顯眼的地方，也印在了每一個君樂寶人的心上。因?yàn)閷ψ约夷谭燮焚|(zhì)的絕對信任，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)每一個員工家里喝的都是君樂寶奶粉，每一個君樂寶人都自覺自愿地為自家奶粉代言。高品質(zhì)之外，君樂寶奶粉特別優(yōu)價。與動輒300-400元一小罐的國外奶粉相比，君樂寶各系列奶粉價格絕對算得上親民，極大地幫助消費(fèi)者解決了貨源遠(yuǎn)、價格高等痛點(diǎn)，引發(fā)一輪國產(chǎn)奶粉購買熱潮。通過合理定價，還惠于民，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的共贏。此外，作為中國奶粉，君樂寶以助力中國寶寶健康成長為己任，想方設(shè)法研究中國寶寶的獨(dú)特體質(zhì)，死磕核心關(guān)鍵技術(shù)，研發(fā)出了適合中國寶寶的骨骼成長配方、國內(nèi)首款添加玉米黃質(zhì)助力兒童視力健康的樂鉑K2奶粉，推動產(chǎn)品不斷升級換代，解決中國新生嬰兒的口糧問題。真愛消費(fèi)者，消費(fèi)者必真愛。君樂寶奶粉2014年開始上市銷售，一騎絕塵，僅僅5年時間，完成了從無到有、從弱到強(qiáng)的裂變式發(fā)展。2014-2019年君樂寶奶粉，連續(xù)5年年復(fù)合增長率84.5%(行業(yè)平均8.1%)，產(chǎn)銷量超過1億罐，達(dá)到75000噸。即使是在全體網(wǎng)民感嘆“太難了”的2019年，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)依舊逆勢上揚(yáng)，銷售收入增長25%，行業(yè)第一;中國酸奶行業(yè)負(fù)增長，君樂寶酸奶增長近9%!君樂寶乳業(yè)集團(tuán)成為食品行業(yè)中唯一一家入選“2019中國品牌強(qiáng)國盛典”年度十大新銳品牌的企業(yè);也是中國第一家獲中國質(zhì)量領(lǐng)域最高殊榮“中國質(zhì)量獎提名獎”的乳品企業(yè)。在質(zhì)量最優(yōu)、品牌最強(qiáng)、社會最放心、消費(fèi)者最滿意的路上，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)一往無前、收獲滿滿。

三

有志者,事竟成,破釜沉舟，百二秦關(guān)終屬楚; 苦心人,天不負(fù),臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳。

十多年前，中國奶業(yè)受到重創(chuàng)，消費(fèi)者信心跌入歷史冰點(diǎn)，奶粉市場一度被國外品牌占據(jù)。十年后，在國家的大力扶持下，以君樂寶乳業(yè)集團(tuán)為代表的中國乳企，誓死捍衛(wèi)中國奶粉的尊嚴(yán)，奮發(fā)圖強(qiáng)，堅守品質(zhì)，用心做好每一罐奶粉，奪回了曾經(jīng)失去的市場。君樂寶乳業(yè)集團(tuán)的成功，是中國品牌不斷升級、步步登頂?shù)慕^佳代言。君樂寶乳業(yè)集團(tuán)用自己的產(chǎn)品告訴全世界，什么叫中國創(chuàng)新，什么叫中國品牌，什么叫中國精神!今天，中國產(chǎn)品早已脫胎換骨，早已經(jīng)脫掉了“山寨大衣”，早已經(jīng)不是土、low的代名詞，正在向世界巨頭宣戰(zhàn)。中國產(chǎn)品的質(zhì)量越來越好，品牌越來越高大上，越來越受到全世界的追捧!各行各業(yè)的中國產(chǎn)品，正在強(qiáng)勢崛起。華為、小米趕超蘋果三星，成為全球最熱的手機(jī)單品。印有漢字的李寧，在巴黎時裝周上風(fēng)頭無兩，一夜成為95后的新寵。御泥坊、完美日記、源氏木語等一大批土生土長的中國品牌，正占據(jù)各大行業(yè)銷量榜的榜首。買國貨，不但是我們愛國情感最直接、最理性的表達(dá)，更是最新的潮流和趨勢?？梢灶A(yù)見，擁抱國產(chǎn)，即將成為未來10年的一大趨勢。

見證國貨崛起，1月10日，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)在北京吹響了下一個五年的號角：酸奶成為全國第一!奶粉成為嬰幼兒奶粉全球領(lǐng)先品牌!可以預(yù)見，君樂寶將繼續(xù)在世界舞臺展示新銳國貨品牌的強(qiáng)大實(shí)力。

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