(本文圖表選自《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》)

10月12日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在成都發(fā)布了《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，基于數(shù)據(jù)挖掘、調(diào)研以及第三方數(shù)據(jù)，該《報(bào)告》從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)規(guī)模與格局、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶行為特征與喜好等方面，對(duì)2019—2020年的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了全面研判。

“聲”意盎然

《報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億，較2020年3月增長(zhǎng)4380萬(wàn)，網(wǎng)民使用率達(dá)95.8%。對(duì)此，《報(bào)告》分析認(rèn)為，由于受新冠肺炎疫情的影響，使得網(wǎng)民娛樂(lè)需求持續(xù)轉(zhuǎn)移至線上，進(jìn)而帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類應(yīng)用用戶規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)?！吨袊?guó)新聞出版廣電報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，新網(wǎng)民中有23.9%的人是為了使用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用而“觸網(wǎng)”，而來(lái)自三、四、五線城市的用戶則是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ謩e為19.5%、19.1%和33.6%。

在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，記者看到，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)87.0%，用戶規(guī)模8.18億，其中新網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率從53.2%增長(zhǎng)至77.2%，增加了24.0%;綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規(guī)模達(dá)7.24億，而新網(wǎng)民的使用率由43.9%提高到54.8%。

此外，《報(bào)告》顯示，在7.24億的綜合視頻用戶中，“90后”、高學(xué)歷用戶、一線城市用戶的使用率相對(duì)較高;在8.18億的短視頻用戶中，“80后”、中低學(xué)歷、五線城市用戶的使用率相對(duì)較高;在2.75億的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶中，“80后”、高學(xué)歷、一線城市用戶使用率相對(duì)較高。

“短”卻值高

短視頻已成為用戶“殺”時(shí)間的利器，有六成以上用戶每天看綜合視頻的時(shí)間在1小時(shí)以上;近兩成用戶每天看短視頻的時(shí)間在2小時(shí)以上，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增幅顯著。《報(bào)告》顯示，從2019年12月開(kāi)始，人均短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首，并以1302.4億，同比增長(zhǎng)178.8%，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)規(guī)模的最高值。

記者發(fā)現(xiàn)，在23.9%的新網(wǎng)民中，有15.2%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，7.9%的人第一次上網(wǎng)是在網(wǎng)上看電影、電視劇、綜藝等，而新網(wǎng)民對(duì)短視頻、綜合視頻的使用率分別為77.2%和54.8%，也較2018年年底均增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)以上。

同時(shí)，《報(bào)告》將綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻和視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)等行業(yè)定義為泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域，并指出2019年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億，是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心支柱。《報(bào)告》顯示，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模最大，占比為29%;其次是綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模占比均在20%左右;OTT、IPTV市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)占13%;內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占11%;網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，占整體的6%。《報(bào)告》還分析指出，短視頻還在向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力將持續(xù)深入，未來(lái)會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)格局的變化。

“雙雄”并進(jìn)

從市場(chǎng)格局來(lái)看，綜合視頻與短視頻平臺(tái)均呈現(xiàn)“兩強(qiáng)”趨勢(shì)。《報(bào)告》顯示，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻三大綜合視頻平臺(tái)以79.1%的用戶滲透率占據(jù)第一梯隊(duì)，但在活躍用戶規(guī)模方面，優(yōu)酷視頻的月均活躍用戶規(guī)模卻不及愛(ài)奇藝和騰訊視頻的月均活躍用戶規(guī)模，其較2018年呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，降低了4.9%;而芒果TV、嗶哩嗶哩則以差異化服務(wù)吸引用戶，使其月均活躍用戶規(guī)模在2019年占綜合視頻平臺(tái)的12%，處于綜合視頻平臺(tái)的第二梯隊(duì);風(fēng)行視頻、PP視頻、咪咕視頻、搜狐視頻市場(chǎng)則占有率相對(duì)較小，處于第三梯隊(duì)。

在短視頻平臺(tái)方面，抖音和快手無(wú)論在用戶滲透率還是在用戶喜愛(ài)度方面都處于領(lǐng)先地位，活躍用戶規(guī)模占整體的56.7%，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì);字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

此外，由于電商直播自去年以來(lái)的如火如荼發(fā)展，《報(bào)告》分析指出，其已成為2020年增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，并認(rèn)為電商直播在具備良好的市場(chǎng)前景的同時(shí)，仍有較大的提升空間?！秷?bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)5.62億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.09億，占網(wǎng)民整體的32.9%。從報(bào)告中記者看到，有15.7%的用戶是由于觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和直播節(jié)目才購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，并有超過(guò)五成用戶的花費(fèi)在500元以上，而男性、“90后”、“00后”、中高學(xué)歷、一線和新一線城市用戶構(gòu)成了主要力量，但就體驗(yàn)而言，整體對(duì)產(chǎn)品的滿意度不高，僅有51.5%的用戶表示滿意。(見(jiàn)習(xí)記者 張博)

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶