《乘風(fēng)破浪的姐姐》火了。風(fēng)光背后，平臺(tái)方芒果超媒挑戰(zhàn)不少，姐姐們面臨的職業(yè)困境，芒果同樣逃不開(kāi)。

身為廣電系旗下最具商業(yè)影響力平臺(tái)，偏居長(zhǎng)沙的芒果超媒，是個(gè)矛盾綜合體。作為制作方，其已做到行業(yè)頂級(jí)。但作為平臺(tái)，與愛(ài)奇藝、騰訊視頻相比，并不在一個(gè)量級(jí)。

對(duì)芒果超媒來(lái)說(shuō)，下半場(chǎng)，才剛剛開(kāi)始。

姐姐們?cè)诰C藝?yán)锱d風(fēng)作浪，平臺(tái)方芒果超媒，也在尋找自己的下半場(chǎng)。

意料之中，《乘風(fēng)破浪的姐姐》火了。強(qiáng)勢(shì)占據(jù)熱搜、朋友圈、公眾號(hào)及線下交流空間，誰(shuí)不知道姐姐，絕對(duì)不是姐姐們的問(wèn)題，是你太落伍。

截至6月22日17：20，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在芒果TV播放量超7.6億次，據(jù)Questmobile 數(shù)據(jù)，在3月，芒果TV的MAU為1.68億。該綜藝豆瓣評(píng)分達(dá)到8.3。

芒果TV順勢(shì)推出系列。6月19日，在芒果TV2020戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，其推出多個(gè)項(xiàng)目，包括綜藝《披荊斬棘的哥哥》《姐姐的愛(ài)樂(lè)之程》、影視劇集《親愛(ài)的自己》《離人心上》等。此外，還發(fā)布“新芒S計(jì)劃”“芒果學(xué)院”等合作模式。

風(fēng)光背后，芒果超媒挑戰(zhàn)不少，姐姐們面臨的職業(yè)困境，芒果同樣逃不開(kāi)。

芒果超媒是芒果TV的運(yùn)營(yíng)主體，作為制作方，其已經(jīng)做到行業(yè)頂級(jí)，但作為平臺(tái)，與愛(ài)奇藝、騰訊視頻相比，并不在一個(gè)量級(jí)。

身為廣電系旗下最具商業(yè)影響力平臺(tái)，偏居長(zhǎng)沙的芒果超媒，是個(gè)矛盾綜合體。

圖 /《乘風(fēng)破浪的姐姐》官方微博

為什么是芒果?

《乘風(fēng)破浪的姐姐》成功，有著多重因素。

“最大賣點(diǎn)，在于人找對(duì)了。”有 S級(jí)綜藝資深編導(dǎo)感慨。寧?kù)o、伊能靜、張雨綺、鐘麗緹等藝人，個(gè)個(gè)都是業(yè)內(nèi)大牌，不好請(qǐng)，但芒果團(tuán)隊(duì)做到了。

很大程度上，影視寒冬促成了這場(chǎng)盛宴。

據(jù)DT財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2018-2020年，30位姐姐當(dāng)中有21人有新作品播出。

在這3年中，能夠做到年均上線1部新作品的，只有12人。2019年第三季度，備案電視劇數(shù)量相較2016年時(shí)已經(jīng)下滑超過(guò)1/3，2019年上半年，在廣電備案的電影數(shù)量比去年同期減少了391部，減幅達(dá)到22.5%。

從概率來(lái)看，女演員在2019年無(wú)影視作品的比例更高，比男演員高出7個(gè)百分點(diǎn)。而且，女演員的平均空窗期也比男演員長(zhǎng)近100天。

“以前都是我們?cè)诘却罂r(shí)間，現(xiàn)在是我們?cè)谔舸罂?，價(jià)格也下降很多。”有電影公司高管對(duì)記者說(shuō)，他所指大咖，是目前為數(shù)不多的幾個(gè)超一線演員及導(dǎo)演。

對(duì)姐姐們來(lái)說(shuō)，參加綜藝，一方面是能得到曝光，更重要的是，這本身就是為數(shù)不多的工作機(jī)會(huì)。

操盤方芒果TV抓住了節(jié)點(diǎn)，或者說(shuō)，只有芒果才能抓到契機(jī)。以寧?kù)o、黃曉明等藝人為例，其與芒果在其他項(xiàng)目多有合作。此外，導(dǎo)演吳夢(mèng)知，則是《花兒與少年第三季》導(dǎo)演，并在《花兒與少年第二季》有重要作用。

背后依托的是湖南衛(wèi)視多年累積。芒果超媒是湖南廣電旗下上市公司，芒果傳媒目前持有公司 64.2%的股份并擁有控制權(quán)，最終控制人為湖南廣播電視臺(tái)。

公司前身為快樂(lè)購(gòu)，主要從事電視購(gòu)物等業(yè)務(wù)，2018年，快樂(lè)購(gòu)?fù)瓿芍卮筚Y產(chǎn)重組，大股東芒果傳媒將旗下五家公司(快樂(lè)陽(yáng)光、 芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂(lè))作為資產(chǎn)注入快樂(lè)購(gòu)，重組完成后快樂(lè)購(gòu)改名芒果超媒。

同時(shí)，大股東與上市公司簽訂協(xié)議，湖南衛(wèi)視將其于 2018年至2020年期間播出的獨(dú)家電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分別以4.51億元、4.96億元、5.46億元的對(duì)價(jià)出售給芒果 TV，2021年之后，芒果超媒對(duì)湖南衛(wèi)視節(jié)目版權(quán)享有優(yōu)先購(gòu)買權(quán)。

湖南衛(wèi)視在廣電時(shí)代掌握著娛樂(lè)內(nèi)容的絕對(duì)主動(dòng)權(quán)，背后很大競(jìng)爭(zhēng)力，在于其制作能力，電視湘軍，業(yè)內(nèi)聞名。

什么是芒果?

在湖南衛(wèi)視資源導(dǎo)流下，芒果超媒的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)都很明顯。

在影視劇端，芒果超媒相對(duì)愛(ài)優(yōu)騰并無(wú)優(yōu)勢(shì)。

云合數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年一季度，愛(ài)奇藝上新數(shù)量領(lǐng)先。去年愛(ài)奇藝共上新257部劇，騰訊視頻上新198部，優(yōu)酷上新167部，芒果TV上新117部。一季度，愛(ài)奇藝上新52部，騰訊 視頻上新32部，優(yōu)酷上新37部，芒果 TV上新19部。

在一季度，全網(wǎng)劇集有效播放1457億，同比增長(zhǎng)9%，網(wǎng)絡(luò)劇有效播放522億，同比增長(zhǎng)58%，占比由25%增至36%，其中，芒果在《下一站是幸?！穾?dòng)下有效播放大幅提升。

在具體有效播放數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝為627億，同比增長(zhǎng)17%;騰訊視頻為491億，同比增長(zhǎng)1%;優(yōu)酷為279億，同比增長(zhǎng)15%;芒果TV 為42億，同比增長(zhǎng)98%。

影視劇項(xiàng)目背后是，平臺(tái)的資本實(shí)力。

芒果超媒優(yōu)勢(shì)在于傳統(tǒng)綜藝。

據(jù)云合數(shù)據(jù)，2019年上新綜藝中，愛(ài)奇藝的版權(quán)綜藝高居榜首為71部，芒果TV自制綜藝數(shù)量領(lǐng)先，為45部。

一季度，全網(wǎng)綜藝有效播放91億，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV有效播放基本維持穩(wěn)定， 優(yōu)酷下滑明顯。

其中愛(ài)奇藝同比增加1%至36億，騰訊視頻同比增加7%至26億，芒果TV同比增加7%至19億，遠(yuǎn)超優(yōu)酷的10億。

但綜藝相對(duì)影視劇受眾規(guī)模要小得多，最后結(jié)果是，差距依舊。

據(jù)Questmobile 數(shù)據(jù)，在3月，愛(ài)奇藝 MAU為5.72億，騰訊視頻MAU為5.36 億，優(yōu)酷視頻MAU為3.82億，芒果TV MAU為1.68億。與愛(ài)奇藝、騰訊視頻差距明顯。

背后有著多重原因。

作為廣電系國(guó)企，芒果超媒在融資上并無(wú)優(yōu)勢(shì)，且低迷的廣電系統(tǒng)，并不能給芒果超媒多少支持。

廣電板塊12家公司2019年?duì)I業(yè)收入489.26億元，同比下降8.89%，歸母凈利潤(rùn)總額44.19 億元，同比下降18.27%。

截至2018年底(2019年數(shù)據(jù)還未披露)，全國(guó)有線電視用戶數(shù)為2.18億戶，同比增長(zhǎng)1.8%，但相比2015年最高峰時(shí)期下滑7.4%。同時(shí)，湖南衛(wèi)視也有著自己的路徑依賴。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，芒果超媒是唯一盈利的視頻平臺(tái)，但這也意味著，其沒(méi)有多少燒錢空間。

今年一季度，芒果超媒營(yíng)收27.27億元，同比增長(zhǎng)9.74%;歸母凈利潤(rùn)4.80億元，同比增長(zhǎng)14.82%。

同期，愛(ài)奇藝營(yíng)收76.5億元，同比增長(zhǎng)9.4%，環(huán)比增長(zhǎng)2.0%;凈虧損28.75 億元。愛(ài)奇藝虧損額就超過(guò)芒果超媒總營(yíng)收。

在付費(fèi)業(yè)務(wù)方面，2019 年，愛(ài)奇藝、騰訊視頻及芒果 TV 年底付費(fèi)會(huì)員分別為1.07 億、1.06 億、1837萬(wàn)，愛(ài)奇藝及騰訊視頻付費(fèi)率均為19.3%，芒果TV付費(fèi)率為13.7%，差距相當(dāng)明顯。

對(duì)芒果超媒來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容制作上，絕對(duì)是一線玩家，但在更重要的平臺(tái)業(yè)務(wù)上，很難說(shuō)強(qiáng)勢(shì)，一兩檔強(qiáng)勢(shì)綜藝，能夠改變嗎?很難，特別是在線上流量見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下。

當(dāng)然，國(guó)資身份也有著優(yōu)勢(shì)。

有上市影視公司高管就多次向記者強(qiáng)調(diào)，隨著內(nèi)容監(jiān)管收緊，芒果超媒的廣電背景優(yōu)勢(shì)，將越發(fā)明顯。

“很大程度上，芒果就是廣電系的市場(chǎng)化國(guó)家隊(duì)，支持肯定不會(huì)少，且虹吸效應(yīng)越來(lái)越明顯。”他說(shuō)。

已經(jīng)有所苗頭。

芒果TV擁有開(kāi)展IPTV/OTT電視的全部牌照。湖南廣電將湖南省內(nèi)的 IPTV 省級(jí)播控牌照和 OTT集成牌照、內(nèi)容牌照均授權(quán)快樂(lè)陽(yáng)光運(yùn)營(yíng)，每年向湖南廣電按收入分成1%，因此芒果 TV 在IPTV/OTT運(yùn)營(yíng)中可收到內(nèi)容+牌照的收入，高于純內(nèi)容提供方的毛利率。

此外，中國(guó)移動(dòng)入股芒果超媒后，很有可能利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶和渠道資源，擴(kuò)展IPTV/OTT端芒果TV內(nèi)容的覆蓋率。

截至2019上半年，芒果超媒運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，合作省級(jí)運(yùn)營(yíng)商達(dá)91個(gè)，覆蓋用戶達(dá)1.47億。除與運(yùn)營(yíng)商合作外，還通過(guò)內(nèi)容定制和拓展省外業(yè)務(wù)等方式提高 IPTV/OTT業(yè)務(wù)。

對(duì)芒果超媒來(lái)說(shuō)，下半場(chǎng)，才剛剛開(kāi)始。

標(biāo)簽： 芒果超媒 乘風(fēng)破浪的姐姐