蘇寧易購(gòu)近日發(fā)布了《新一代城市青年家庭品質(zhì)生活消費(fèi)報(bào)告》,報(bào)告顯示,城市青年帶動(dòng)“體驗(yàn)消費(fèi)”成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),消費(fèi)行為呈現(xiàn)品質(zhì)化、效率化、健康化、顏值化、生活化和節(jié)能化等六大特點(diǎn)。
家電套購(gòu)服務(wù)受追捧
國(guó)慶黃金周,家電市場(chǎng)上套系化銷售受到熱捧。“空調(diào)+冰箱+彩電”“油煙機(jī)+熱水器+洗碗機(jī)”“凈水器+空氣凈化器+掃地機(jī)”等風(fēng)格統(tǒng)一的套購(gòu)組合成為不少消費(fèi)者買(mǎi)家電的首選,解決了消費(fèi)者選擇困難癥。報(bào)告顯示,蘇寧易購(gòu)的套購(gòu)服務(wù)訂單量增長(zhǎng)161%。海爾、小天鵝、西門(mén)子成為套系家電銷售TOP3品牌。
與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)解放雙手的功能需求也不斷增加。洗碗機(jī)、洗地機(jī)和烘脫一體機(jī)的銷量出現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)。其中,洗碗機(jī)銷售同比增長(zhǎng)38%,清潔電器銷售同比增長(zhǎng)66%,戴森、添可、云鯨等清潔電器均收獲了較高的銷量。值得一提的是,購(gòu)買(mǎi)清潔家電的男性是女性的2倍。
報(bào)告顯示,國(guó)慶期間,中高端家電銷售同比增長(zhǎng)179%,越來(lái)越多的人愿意花錢(qián)買(mǎi)品質(zhì),其中,海信璀璨系列高端液晶電視C1PRO國(guó)慶期間搜索量倍增。
報(bào)告還顯示,國(guó)慶健康類家電、家裝產(chǎn)品增長(zhǎng)153%,其中除菌凈化類商品銷售增長(zhǎng)134%,沖牙器成為新的網(wǎng)紅單品,銷售同比增長(zhǎng)84%。越來(lái)越多的人愿意花錢(qián)買(mǎi)健康。另外,隨著5G、AI等技術(shù)的成熟,智能家電和家居市場(chǎng)也日漸火爆。國(guó)慶期間,智能馬桶、智能晾衣架、智能燈具等智能家居產(chǎn)品持續(xù)走熱,銷量同比增長(zhǎng)101%??h鎮(zhèn)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼,智能家電、家裝產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)63%。
短途游露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火爆
隨著人們出游半徑縮短,“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”嶄露頭角,成為2021年短途旅游最熱消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶節(jié)前三天,露營(yíng)裝備銷量同比增長(zhǎng)76%,大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長(zhǎng)178%,野餐墊銷量同比增長(zhǎng)58%。從露營(yíng)裝備消費(fèi)者人群畫(huà)像來(lái)看,露營(yíng)消費(fèi)暫時(shí)集中在一二線城市,銷量top3地區(qū)分別是上海、北京和成都。
受短途旅行影響,國(guó)慶節(jié)期間,手機(jī)、直播支架、無(wú)人機(jī)等成為新的旅行三大件。蘇寧易購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,帶有超高清攝像功能的新品手機(jī)iPhone13 pro max、vivo X70等產(chǎn)品關(guān)注度攀升,降噪耳機(jī)、移動(dòng)電源等旅行必備單品銷量增長(zhǎng)69%。
綠色消費(fèi)成為新趨勢(shì)
綠色低碳成為消費(fèi)者買(mǎi)單的重要參考依舊。數(shù)據(jù)顯示,新一級(jí)能效空調(diào)線上銷售同比增長(zhǎng)86%。報(bào)告還顯示,國(guó)慶期間,家電3C以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)45%,家電換新TOP3品類為廚衛(wèi)電器、冰箱、空調(diào)。此外,手機(jī)以舊換新最熱門(mén)新品iPhone13,消費(fèi)者在蘇寧易購(gòu)購(gòu)買(mǎi)可享受“值享?yè)Q新”服務(wù),平均為用戶節(jié)省了1550元。
目前,蘇寧易購(gòu)以舊換新服務(wù)實(shí)現(xiàn)了跨品類換新、拖舊送新一站式服務(wù)等多種突破,便捷的服務(wù)加速了消費(fèi)者參與到以舊換新的綠色循環(huán)中來(lái)。
(記者 嚴(yán)薇)
標(biāo)簽: 城市青年 體驗(yàn)消費(fèi) 新經(jīng)濟(jì) 增長(zhǎng)點(diǎn)
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