中新網(wǎng)客戶端北京3月18日電(任思雨) 3月18日，據(jù)國家廣播電視總局微信公號消息，經(jīng)總局監(jiān)看發(fā)現(xiàn)，一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”和“力補(bǔ)金秋膠囊”“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”部分版本廣告存在導(dǎo)向偏差和違規(guī)播出涉性廣告等問題，要求自即日起，各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出。

文章稱，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚，價值導(dǎo)向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。

作為飲料廣告界的“泥石流”，椰樹牌椰汁的視頻廣告常常引發(fā)爭議。

網(wǎng)絡(luò)上流傳的一則視頻廣告顯示，幾名穿著清涼暴露的女性手持椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，其中一位的旁白是“每天一杯，曲線動人”。在其他的廣告版本中，也常常出現(xiàn)“白嫩豐滿”、“曲線動人”的字樣，被網(wǎng)友們批評“辣眼睛”。

長期以來，椰樹集團(tuán)都以“從小喝到大”的豐胸功效作為椰汁產(chǎn)品的宣傳點。

據(jù)報道，2019年初，椰樹牌椰汁更換新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格，仍以“從小喝到大”廣告語作為宣傳點;在街邊的廣告牌中，宣傳語強(qiáng)調(diào)豐胸功效，再次遭到網(wǎng)友吐槽。

2月13日，?？谑泄ど绦姓芾砭职l(fā)布消息稱，海南椰樹集團(tuán)2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)社會廣泛關(guān)注。?？谑旋埲A區(qū)工商局已對海南椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。市場監(jiān)管部門將嚴(yán)格依法依規(guī)查處違法廣告，切實維護(hù)健康有序的市場秩序，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

2月16日，海南椰樹集團(tuán)通過官方微博對“廣告低俗”爭議進(jìn)行回應(yīng)，稱“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，既得到了中國廣告協(xié)會的批準(zhǔn)，也獲得了工商部門的認(rèn)可，并進(jìn)一步解釋稱上述廣告詞不是指喝椰汁豐胸，而是宣傳消費(fèi)者對椰樹牌椰汁信得過，以防產(chǎn)品被省內(nèi)外80多種偽劣椰汁沖擊，有利于消費(fèi)者辨別真?zhèn)巍?/p>

同時，海南椰樹集團(tuán)在微博置頂了一則視頻廣告，主題為“陪伴我們一起長大的椰樹牌椰汁～我從小喝到大～”，把以往的女主角換成了小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生等各年齡段演員再是以往的女主角，重點突出陪伴人們一起長大。

3月18日，“國家廣播電視總局”微信發(fā)文，經(jīng)總局監(jiān)看發(fā)現(xiàn)，一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”和“力補(bǔ)金秋膠囊”“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”部分版本廣告存在導(dǎo)向偏差和違規(guī)播出涉性廣告等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定。具體情況如下：

一、“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚，價值導(dǎo)向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。

二、“力補(bǔ)金秋膠囊”和“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”部分版本廣告，含有宣傳“益氣固本、滋陰壯陽”、主治“陽痿不堅、遺精早泄”以及“補(bǔ)腎填精”等內(nèi)容，存在違規(guī)播出提高性功能藥品廣告的問題。

文章稱，為嚴(yán)肅播出紀(jì)律，切實維護(hù)廣大人民群眾合法權(quán)益，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，總局決定，自即日起，各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的“椰樹牌椰汁”“力補(bǔ)金秋膠囊”和“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)，凡存在類似違規(guī)問題的，一律禁止播出，堅決杜絕此類違規(guī)問題。

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