5月15日，百度糯米影業(yè)、愛奇藝官方均向新京報記者否認(rèn)百度糯米影業(yè)以2億美元轉(zhuǎn)讓給愛奇藝的傳聞。“雙方并未合并，是技術(shù)和流量層面的深度合作”，百度糯米相關(guān)人士告訴新京報記者。

否認(rèn)百度糯米影業(yè)2億美元轉(zhuǎn)讓給愛奇藝，稱是合作；貓眼和淘票票領(lǐng)先的在線票務(wù)市場或迎新戰(zhàn)局

新京報訊 (記者白金蕾)5月15日，百度糯米影業(yè)、愛奇藝官方均向新京報記者否認(rèn)百度糯米影業(yè)以2億美元轉(zhuǎn)讓給愛奇藝的傳聞。“雙方并未合并，是技術(shù)和流量層面的深度合作”，百度糯米相關(guān)人士告訴新京報記者。

愛奇藝、糯米影業(yè)“深度合作”

5月14日晚間，多個媒體報道稱，百度公司旗下糯米影業(yè)已經(jīng)以2億美元的價格賣給了百度系公司愛奇藝，百度糯米影業(yè)人員也于近期做出調(diào)整。消息發(fā)出時，正值美股開盤前，當(dāng)日愛奇藝股價大漲6.38%。

接近百度糯米影業(yè)人士猜測，2億美元的對價針對的是相關(guān)資源的“交易”價格，而非糯米影業(yè)。“合作內(nèi)容主要以百度的流量資源來為愛奇藝的票務(wù)、視頻等進(jìn)行導(dǎo)流，并計(jì)劃在電影產(chǎn)業(yè)的上下游進(jìn)行合作”，上述接近糯米影業(yè)人士對新京報記者說。

愛奇藝方面表示，愛奇藝會大力發(fā)展影票業(yè)務(wù)，目前我們與百度電影票業(yè)務(wù)有著流量和技術(shù)層面的合作。

上述接近百度糯米人士認(rèn)為，出現(xiàn)糯米影業(yè)被愛奇藝收購的傳聞或與此前百度與愛奇藝訂立的協(xié)議相關(guān)。愛奇藝招股書顯示，2018年2月，愛奇藝與百度全資子公司百度控股有限公司簽署股份購買協(xié)議，根據(jù)該協(xié)議的附屬條件，百度針對其及其附屬機(jī)構(gòu)在線電影票和演出門票業(yè)務(wù)，對愛奇藝進(jìn)行用戶流量的導(dǎo)流、技術(shù)支持、授予愛奇藝特定域名和特定知識產(chǎn)權(quán)許可等。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，愛奇藝和糯米影業(yè)此番達(dá)成的深度合作，再次“加注”在線票務(wù)、影片出品及宣發(fā)的意圖明顯。在線票務(wù)市場可能重現(xiàn)戰(zhàn)局。

糯米影業(yè)市場份額下降

在線票務(wù)市場興起于2010年的團(tuán)購大戰(zhàn)，美團(tuán)、糯米、大眾點(diǎn)評等紛紛推出低價電影票搶奪市場，到2013年底，全國電影售票在線銷售率由幾乎為零上升至22.3%;2015年12月，格瓦拉被微影時代收購，在線票務(wù)市場迎來了第一輪整合，到2016年中，貓眼、淘寶電影、微影時代、百度糯米占據(jù)約85%市場份額;2017年9月，貓眼、微影時代票務(wù)業(yè)務(wù)宣布合并，百度戰(zhàn)略中心從O2O轉(zhuǎn)向AI，糯米影業(yè)市場份額降低，在線票務(wù)市場進(jìn)入到貓眼和淘票票的雙寡頭時代。

在線票務(wù)領(lǐng)域資深分析師武劍告訴新京報記者，糯米影業(yè)以O(shè)2O業(yè)務(wù)起家，地推能力較強(qiáng)，與各地線下影院的對接做得比較好，而愛奇藝比較欠缺這一部分，一些偏遠(yuǎn)的影院甚至沒有座位圖。

糯米影業(yè)在票務(wù)上游的電影宣發(fā)、營銷上的優(yōu)勢，可以對愛奇藝影業(yè)形成補(bǔ)充。據(jù)上述接近糯米影業(yè)人士介紹，通過早年地推的積累，糯米影業(yè)對影院的廣告位、立柱、映前廣告等宣傳手段較熟悉，可以節(jié)約影片地面宣傳的時間。

據(jù)記者多方了解，糯米影業(yè)等在線票務(wù)平臺相當(dāng)于影院的對外出口，而影院還有一套后臺票務(wù)系統(tǒng)。在線票務(wù)平臺要想實(shí)現(xiàn)與影院同步數(shù)據(jù)、在線購票，必須與各地影院達(dá)成協(xié)議，也必須在技術(shù)上與掌握后臺系統(tǒng)的公司實(shí)現(xiàn)對接。“愛奇藝與糯米影業(yè)的深度合作，可以補(bǔ)足其在接口和數(shù)據(jù)上的不足，也免去與影院一一對接的繁瑣流程，糯米影業(yè)保守估計(jì)還有5%到10%的市場份額”，武劍表示。

易觀數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，糯米影業(yè)在在線票務(wù)市場的份額一直在10%左右，2016年市場占有率一度突破15%。2017年后，百度業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)向AI后有所回落，但截止到2017年底依然維持在7%左右的市場占有率。

■ 延伸

盈利待驗(yàn)證 在線票務(wù)沖擊影院收入

5月7日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)公布截至2018年3月31日的十五個月財(cái)務(wù)業(yè)績，報告期內(nèi)，淘票票所屬的互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行分部收入26.59億元，業(yè)績虧損8.83億元。

2017年5月，光線傳媒發(fā)布關(guān)聯(lián)交易公告，公告顯示，2016年貓眼實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.53億元，凈虧損5.11億元。2017年9月，光線傳媒再發(fā)布關(guān)聯(lián)交易公告，公告顯示，貓眼2016年?duì)I收10.32億元，凈虧損1.09億元。此外，貓眼2017年1月到5月營收10.20億元，凈利潤7312.57萬元。從上述數(shù)據(jù)可以看出，貓眼在2016年還處于虧損狀態(tài)，2017年1月到5月開始實(shí)現(xiàn)盈利。

2016年5月，貓眼被光線傳媒入股，貓眼的估值為83億元;2016年4月，另一家在線票務(wù)平臺微影時代獲得C輪30億元融資，當(dāng)時估值為20億美元(當(dāng)時約合131億元)。

在線票務(wù)的出現(xiàn)也在破壞傳統(tǒng)影院的售票體系，影響其會員運(yùn)營和賣品服務(wù)。

“或多或少都會有影響，畢竟現(xiàn)在80%、90%的用戶都通過電商買票，前幾年都說影院躺著掙錢，但現(xiàn)在做影院有60%、70%都在賠錢，全國近萬家影院，真正賺錢的可能2000到3000家。”保利院線發(fā)行總經(jīng)理袁海彬告訴新京報記者。

據(jù)了解，影院的收入來源有三個：票房分賬、賣品和廣告。按照國內(nèi)現(xiàn)在的票房分賬模式，除去電影專項(xiàng)基金和增值稅后，院線和影院可以在剩下的票房中分走57%。而綜合來看，票房收入占院線收入的70%左右，廣告和運(yùn)營占20%左右，賣品則占10%左右。

賣品增長乏力主要受在線票務(wù)平臺的影響。“之前要提前半個小時來排隊(duì)買票，有了互聯(lián)網(wǎng)，大家就提前5分鐘去看電影，直接就進(jìn)去了。所以對賣品的沖擊非常大。”大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣此前在公開采訪中稱。

影院的會員服務(wù)也受到影響。“原來我們可以分析用戶行為、定期推送，做一些營銷，現(xiàn)在票務(wù)平臺推送過來的只有人數(shù)，甚至不知道男女。”一位國內(nèi)排名前十的影投(院線)公司管理人員表示。

編輯：王曉琳

標(biāo)簽： 糯米 愛奇藝