要說(shuō)過(guò)去兩個(gè)多月人氣最旺的“女明星”，來(lái)自上海迪士尼樂(lè)園的玲娜貝兒一定是其中之一。她是一只今年9月底才在迪士尼樂(lè)園“出道”的卡通玩偶。

官方對(duì)玲娜貝兒的介紹很簡(jiǎn)單，它是一只熱愛(ài)冒險(xiǎn)、經(jīng)常拿著放大鏡東看西看的粉紅色狐貍?？删褪沁@樣一個(gè)從未出現(xiàn)在迪士尼任何動(dòng)畫(huà)作品中的形象，登場(chǎng)即成為頂流。想要跟玲娜貝兒合影，排隊(duì)時(shí)間兩三個(gè)小時(shí)起步;它的公仔和周邊產(chǎn)品成為“斷貨王”;在社交平臺(tái)上，玲娜貝兒的表情包鋪天蓋地。因?yàn)樯虾５鲜磕針?lè)園地處浦東區(qū)川沙鎮(zhèn)，粉絲們還給玲娜貝兒起了個(gè)很貼近本土文化的愛(ài)稱：川沙妲己。

玲娜貝兒走紅，旁觀者或許頗感疑惑。但若細(xì)想，這與此前諸多卡通形象的走紅并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。幾十年前，米老鼠的勇敢熱情、唐老鴨的笨拙善良贏得了大人孩子的喜愛(ài);最近幾年以“冰雪公主”艾莎為代表的女性卡通形象因?yàn)樾愿耧S爽又有一技之長(zhǎng)成了許多00后女孩心中的偶像。到了玲娜貝兒，角色特征變成了高顏值、一舉一動(dòng)透出的萌以及在與游客互動(dòng)中飽滿的擬人化情感表達(dá)。所有這些，都精準(zhǔn)地撩動(dòng)了大量年輕女性乃至部分男性青年的心弦——而他們正好是迪士尼樂(lè)園在國(guó)內(nèi)最主要的客戶群體。

玲娜貝兒的高人氣絕非“憑空”得來(lái)。在官方設(shè)定中，她是作為樂(lè)園常駐角色達(dá)菲熊的朋友登場(chǎng)的。在此之前，達(dá)菲家族已有了多個(gè)無(wú)動(dòng)畫(huà)作品支撐的角色。10多年間，依靠迪士尼方面在營(yíng)銷、創(chuàng)新方面的步步為營(yíng)，達(dá)菲家族最終才有了爆款玲娜貝兒。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)頻頻涌現(xiàn)出好評(píng)作品，但無(wú)論是來(lái)自古典文學(xué)中的齊天大圣、哪吒，還是從零設(shè)計(jì)出的羅小黑、光頭強(qiáng)等角色，始終沒(méi)能成為具有巨大商業(yè)和文化價(jià)值的IP。至于本土主題樂(lè)園建設(shè)，在經(jīng)歷短暫熱度后也陷入了困境。

“川沙妲己”也許不能一直紅下去，但可以預(yù)見(jiàn)，迪斯尼還能捧出下一個(gè)接替它的形象。這些都再次說(shuō)明，成功的IP只能產(chǎn)生于厚實(shí)的沉淀和基礎(chǔ)之上。

人紅是非多，這個(gè)定律連玩偶也逃不掉。因?yàn)樵谝欢我曨l截圖中與合影的女游客離得較遠(yuǎn)，隨后又有網(wǎng)友表示玲娜貝兒拒絕了其“搖一下尾巴”的生日愿望，本周玲娜貝兒又被送上了熱搜。順著熱搜往下看，簡(jiǎn)直嚇人一跳。有人覺(jué)得這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手買的“黑熱搜”，有人認(rèn)為玲娜貝兒有性別偏見(jiàn)感到不可理喻，有人只喜歡某一個(gè)玲娜貝兒的扮演者認(rèn)為別的扮演員工都沒(méi)有靈魂……

有一種熟悉的感覺(jué)對(duì)不對(duì)?這不就是“飯圈”那一套嗎?站邊、拉踩，最后演變成謾罵。似乎這些成年人都忘了，這只是個(gè)虛擬形象，玩偶服之下既然是不同的演職人員，當(dāng)然會(huì)有動(dòng)作行為上的偏差，如果確有遭到不禮貌的對(duì)待，向游樂(lè)園反映投訴才是解決之道。

“飯圈”入侵，不是什么新鮮事。只是當(dāng)一只從人們筆下誕生的狐貍也被卷入其中時(shí)，我們禁不住要問(wèn)一句：到底哪邊才是虛幻，哪邊才是現(xiàn)實(shí)?

迪士尼被譽(yù)為造夢(mèng)的地方，讓玲娜貝兒只是成為每一個(gè)小小孩和大小孩的又一個(gè)美夢(mèng)吧，也讓它只做一只簡(jiǎn)單快樂(lè)的狐貍吧。這樣難道不好嗎?

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