“海瀾之家，男人的衣柜”、“一年逛兩次海瀾之家，每次都有新發(fā)現(xiàn)”，即便不了解海瀾之家這個(gè)品牌，但相信大家或多或少都聽過(guò)這兩句廣告詞。

洗腦的臺(tái)詞加上海瀾之家第一任代言人印小天的魔性舞蹈動(dòng)作，讓多年后的現(xiàn)在再提起海瀾之家時(shí)，大多數(shù)人對(duì)該廣告片段仍記憶猶新。

海瀾之家是海瀾集團(tuán)于2002年創(chuàng)立的品牌。2009年時(shí)，因?yàn)樯鲜鰪V告開始走進(jìn)觀眾視野后，逐漸被大眾所熟知。暫且拋開海瀾之家服裝產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)，能在十多年后的今天仍舊保持著熱度，和該品牌歷屆的代言人有著密不可分的關(guān)系。

海瀾之家選代言人 眼光真的很“毒辣”

海瀾之家的四任代言人，除了和該品牌就像炸雞配可樂(lè)，提起一個(gè)就能立刻聯(lián)想到另一個(gè)的印小天，還有與印小天深陷“插刀教”事件，被網(wǎng)友戲稱“插刀教教主”的杜淳，自爆游戲ID為“九億少女的夢(mèng)”結(jié)果被當(dāng)成自身標(biāo)簽的林更新及國(guó)民度極高的天王周杰倫。

由代言人的轉(zhuǎn)變，尤其是與Z時(shí)代年輕人青春時(shí)期的“陪伴者”周杰倫簽約，可見海瀾之家進(jìn)軍年輕主消費(fèi)市場(chǎng)的“野心”。

打入年輕市場(chǎng) 海瀾之家是認(rèn)真的

值得注意的是，海瀾之家如今對(duì)自己的品牌介紹中有這樣一句，“不斷推出符合廣泛人群審美與喜好的快時(shí)尚、高品質(zhì)服飾產(chǎn)品。”

并不只是簡(jiǎn)單的喊喊口號(hào)，除代言人外，海瀾之家還和暴雪游戲、李小龍、黑貓警長(zhǎng)等多個(gè)IP推出聯(lián)名款，努力地去貼合年輕消費(fèi)群體。

該品牌的風(fēng)格和設(shè)計(jì)也逐漸符合當(dāng)代年輕人的審美。甚至于2019年，海瀾之家還攜旗下男裝品牌AEX亮相了2020春夏倫敦男裝周，該時(shí)裝周是四大國(guó)際主流男裝周之首。海瀾之家逐漸打破大家印象中的“爹味審美”。

除了更加時(shí)尚潮流的男裝，海瀾之家還創(chuàng)立的輕奢女裝品牌ovv，并且憑借熱播劇《三十而已》出圈，線上線下銷售額翻倍。不止男人的衣柜，以后女人的衣柜也可以增添幾件海瀾之家的衣服。

疫情結(jié)束后 海瀾之家漸入佳境

昨天，海瀾之家發(fā)布2020年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，公司去年?duì)I收179.59億元，同比下降18.26%，凈***17.85億元，同比下降44.42%。同時(shí)，海瀾之家也發(fā)布了2021年一季度財(cái)報(bào)。公司當(dāng)季度營(yíng)收54.94億元，同比增長(zhǎng)42.77%;凈***8.42億元，同比增長(zhǎng)185.33%。

除去疫情對(duì)品牌產(chǎn)生的影響，不得不說(shuō)海瀾之家這次向年輕化的轉(zhuǎn)型非常成功，無(wú)論是品牌形象還是口碑都在往越來(lái)越好的方向發(fā)展。希望不久的將來(lái)再提起海瀾之家時(shí)，除了廣告和代言人以外，還能聯(lián)想到最近特別火的一個(gè)詞——國(guó)潮。

標(biāo)簽： 明星代言 年輕化 海瀾之家 野心 消費(fèi)市場(chǎng)