守護視頻直播行業(yè)，維護風清氣正的網(wǎng)絡空間，由中國廣告主協(xié)會視頻直播專業(yè)委員會舉辦的視頻直播行業(yè)健康發(fā)展研討會今天在京舉辦。本次研討會以“自律同行、合作共贏”為主題，重點圍繞當下視頻直播行業(yè)發(fā)展與亂象，探討了如何進一步推動行業(yè)規(guī)范、有序發(fā)展。

從星星之火到燎原之勢，視頻直播行業(yè)的發(fā)展壯大得益于技術(shù)的進步、智能終端用戶的增長等多重利好。“近兩年，AI技術(shù)在直播行業(yè)的應用逐漸增強，AI人工智能為視頻直播領域賦能了許多新穎的玩法，可以使企業(yè)或者主播極大程度提升用戶的互動視頻直播體驗。也許在不久的將來，AI技術(shù)將成為每一場視頻直播的標配。”時趣互動(北京)科技有限公司華南區(qū)總經(jīng)理陳迎表示。

有了技術(shù)的加持，視頻直播行業(yè)在2020年如愿迎來發(fā)展的春天。從帶貨女王薇婭到“銷售一姐”董明珠再到央視“段子手”朱廣權(quán)，中國廣告主協(xié)會視頻直播專業(yè)委員會主任范海波說，2020年“主播”隊伍的壯大讓視頻直播以迅雷不及掩耳之勢闖入了公眾視野。與之相適應的是視頻直播全面賦能各行各業(yè)，迅速崛起為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎：據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，以總流水計量的中國視頻直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。

“毋庸置疑，不久的將來，視頻直播的經(jīng)濟價值、社會價值還將進一步得到凸顯。”范海波認為，無論科學技術(shù)如何變革，作為新興媒介的視頻直播，其承載的公共信息的價值和社會責任不會消失。然而一個值得引起關(guān)注的現(xiàn)象是，歷經(jīng)野蠻生長的視頻直播“遍地開花”的同時正面臨著從業(yè)者素質(zhì)亟待提升、虛假宣傳、低俗內(nèi)容泛濫等諸多挑戰(zhàn)。一個曾經(jīng)引起熱議的事件便是辛巴團隊售賣假燕窩。此外，直播與視頻中涉及的知識產(chǎn)權(quán)新型問題也隨著直播帶貨風口的來臨，慢慢浮出水面。比如，一些在抖音、快手等平臺發(fā)布的帶貨短視頻，視頻背景音樂可能涉及侵權(quán)。

對此，極米傳媒創(chuàng)始人黃旭東亦深有感觸，“因為目前從業(yè)門檻較低，如今視頻直播電商渠道的貨品出現(xiàn)了較為無序的現(xiàn)象，不少商家為了迎合部分消費者就想在直播電商場景買到便宜貨的心理，采取‘清庫存、以次充好、短斤缺兩’等可能的商業(yè)手段去供貨發(fā)貨，類似的現(xiàn)象屢見不鮮。”黃旭東舉例說。

而這事實上都只是視頻直播行業(yè)當前暴露的諸多問題的冰山一角。頭部主播的流量過于集中、從業(yè)門檻較低、商家如何更好擁抱視頻直播……當視頻直播呼嘯而來，引領行業(yè)良性規(guī)范發(fā)展，推動國內(nèi)大循環(huán)消費復蘇，與會專家認為當下完善視頻直播行業(yè)法律法規(guī)標準建設迫在眉睫。他們呼吁，要通過行業(yè)職業(yè)教育進一步加強視頻直播行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)的建設和管理，樹立反面典型案例，讓相關(guān)從業(yè)者看到不合規(guī)合法所帶來的后果;與此同時，希望聯(lián)合平臺和生態(tài)運營服務商等視頻直播產(chǎn)業(yè)鏈上的眾多參與者一起發(fā)力，努力通過平臺規(guī)則的迭代引導商家把視頻直播看作品牌經(jīng)營的有效的常態(tài)化手段，加強優(yōu)質(zhì)供應鏈企業(yè)的拓展以及主播和運營人員法律意識和專業(yè)度的提升。

“讓視頻直播真正賦能各行各業(yè)，未來中國廣告主協(xié)會視頻直播專委會將圍繞‘聚集人才、聚焦行業(yè)、聚力標準、聚惠公眾’的‘四聚’目標展開工作。”范海波表示，今后專委會將努力攜手上下游行業(yè)伙伴，建立健全行業(yè)自律規(guī)則和職業(yè)道德準則;建立視頻直播監(jiān)測、勸誡機制和投訴處理機制，規(guī)范市場秩序。此外，還將通過各種內(nèi)容建設工程，培育積極健康、向上向善的視頻直播文化，并積極組織、推動視頻直播領域的相關(guān)學術(shù)研究、經(jīng)驗交流等活動，努力構(gòu)建視頻直播領域的商標意識、法律意識、品牌意識等，共同推動視頻直播行業(yè)繁榮發(fā)展。

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